استودیوی The Young Jerks در پروژه هویت بصری Good Greens به طراحی هویتی برای فروشگاه محصولات کانابیس پرداخته است که از کلیشههای رایج فاصله گرفته و تصویری عادی، دوستانه و روزمره ایجاد کرده است. این برند بیشتر شبیه یک میوهفروشی محلی به نظر میرسد تا یک فروشگاه مرتبط با مواد مخدر. هویت بصری این پروژه بر پایه رنگهای شاد، تایپوگرافی دوستانه و تصویرسازیهای ساده شکل گرفته است و تلاش دارد حس اعتماد و سلامت را منتقل کند. این طراحی به تغییر برداشت ذهنی مخاطبان از صنعت کانابیس کمک میکند و وظیفهای فراتر از زیبایی شناسی را بر عهده دارد. همچنین، بستهبندی و هویت بصری به عنوان مهمترین نقطه تماس برند با مشتری در شرایط تبلیغاتی محدود، نقش اساسی ایفا میکند و به بازتعریف یک دسته محصول کمک میکند.
اگر از شما بخواهند برای یک فروشگاه محصولات کانابیس هویت بصری طراحی کنید، احتمالاً اولین تصاویری که به ذهن میرسد برگ سبز ماریجوانا، رنگهای تیره، دود، یا گرافیکهای روانگردان دهه ۷۰ میلادی است.
اما استودیوی The Young Jerks دقیقاً از همین نقطه فاصله گرفته است.
در پروژه هویت بصری Good Greens، هدف خلق تصویری عادی، دوستانه و روزمره از یک فروشگاه کانابیس بوده؛ برندی که بیشتر شبیه یک میوهفروشی محلی یا فروشگاه محصولات ارگانیک به نظر میرسد تا یک فروشگاه مرتبط با مواد مخدر.
علیه کلیشه: وقتی ماریجوانا شبیه فروشگاه مواد غذایی طراحی میشود
بسیاری از برندهای این صنعت از نشانههای تکراری استفاده میکنند:
- برگ کانابیس
- رنگ سبز تیره
- تایپوگرافی هیپی
- تصاویر دود و روانگردانی
اما Good Greens مسیر دیگری را انتخاب کرده است.
هویت بصری پروژه بر پایه:
- رنگهای شاد و طبیعی
- تایپوگرافی دوستانه
- تصویرسازیهای ساده
- فرمهای نرم و صمیمی
شکل گرفته است؛ زبانی که حس اعتماد، سلامت و دسترسپذیری را منتقل میکند.
تغییر ادراک، نه فقط طراحی
این پروژه فقط درباره طراحی لوگو نیست. مسئله اصلی، تغییر برداشت ذهنی مخاطب است.
وقتی یک صنعت از مرحله غیرقانونی به بازار رسمی وارد میشود، زبان بصری آن نیز باید تغییر کند.
طراحی در اینجا نقش یک مترجم فرهنگی را بازی میکند؛ مترجمی که میخواهد محصول را از فضای زیرزمینی به بخشی از زندگی روزمره منتقل کند.
بستهبندی بهجای تبلیغ
در بسیاری از کشورها تبلیغات محصولات کانابیس محدود یا ممنوع است. در نتیجه، بستهبندی و هویت بصری به مهمترین نقطه تماس برند با مشتری تبدیل میشوند.
در چنین شرایطی، طراحی باید همزمان:
- هویت برند را بسازد
- اعتماد ایجاد کند
- قوانین را رعایت کند
- و در قفسه فروشگاه دیده شود.
درس مهم برای طراحان
جمعبندی
یکی از نشانههای بلوغ یک صنعت، تغییر زبان طراحی آن است.
همانطور که سیگار، بانکداری دیجیتال یا محصولات سلامت در طول زمان هویت بصری خود را بازتعریف کردهاند، صنعت کانابیس نیز در حال فاصله گرفتن از نمادهای کلیشهای و حرکت به سمت برندسازی حرفهای است.
برای طراحان، این پروژه یک یادآوری مهم است:
بهترین هویت بصری همیشه از خود محصول شروع نمیشود؛ گاهی از ذهنیت مخاطب نسبت به آن محصول آغاز میشود.
جالب است که بسیاری از صنایع برای فرار از کلیشهها نیاز به تحولی عمیق دارند، و این دقیقاً همان جایی است که طراحی بصری میتواند به عنوان یک نیروی محرکه عمل کند. این پروژه به ما یادآوری میکند که اگرچه ظاهر و زیبایی طراحی مهم هستند، اما تغییر ذهنیت جامعه نسبت به یک محصول نیز به همان اندازه اهمیت دارد. آیا طراحی میتواند به ما کمک کند تا به گونهای متفاوت به نُرمهای اجتماعی نگاه کنیم؟ این سؤال جدای از زیباییشناسی، زمینهای چالشبرانگیز در طراحی فراهم میکند که میتواند به دوستی و رشد اجتماعی کمک کند.
