کالکشن Royal Pop به همکاری بین برندهای Swatch و Audemars Piguet پرداخته و تلاشی است برای ترکیب دو جهان متضاد ساعتسازی لوکس و فرهنگ عامه. این مجموعه بر اساس طراحی نمادین Royal Oak ساخته شده و با استفاده از رنگهای زنده و متریال نوین مانند بیوسرامیک، تلاش دارد ساعت لوکس را به تجربهای عمومیتر تبدیل کند. هدف این همکاری، دموکراتیزهکردن لوکس است و به طراحی به عنوان دارایی اصلی برند تاکید میکند. این پروژه نه تنها به بررسی هویت برندها میپردازد، بلکه به نوآوری در طراحی و تأثیر آن بر آینده نیز اشاره دارد. روندهای بازار و موفقیتهای قبلی نیز بر جذابیت Royal Pop افزودهاند.
در دنیای ساعتسازی لوکس، همکاریها معمولاً محافظهکارانهاند و برندها با وسواس از میراث خود محافظت میکنند و کمتر حاضرند به زبانهای بصری غیرمنتظره نزدیک شوند.
اما کالکشن Royal Pop در همکاری میان Swatch و Audemars Piguet دقیقاً از همین نقطه جذاب میشود:
این مجموعه تلاشی است برای برخورد دو جهان کاملاً متفاوت؛
یکی نماد ساعتسازی فاخر و پیچیده، دیگری استاد بازیگوشی، رنگ و فرهنگ عامه.
از رویال اوک تا رویال پاپ
وقتی درباره Audemars Piguet صحبت میکنیم، در واقع درباره یکی از مهمترین طراحیهای تاریخ ساعتسازی حرف میزنیم:
Royal Oak
ساعتی که در دهه ۱۹۷۰ توسط Gérald Genta طراحی شد و تعریف ساعت لوکس را تغییر داد.
قاب هشتضلعی، پیچهای نمایان، یکپارچگی بند و بدنه و زبان صنعتی آن، Royal Oak را به چیزی فراتر از یک ساعت تبدیل کرد؛
یک شیء طراحی.
Royal Pop از همین DNA استفاده میکند اما آن را از فضای رسمی و کلکسیونی بیرون میآورد و وارد قلمرو رنگ، گرافیک و فرهنگ پاپ میکند.
طراحی بهعنوان دموکراتیزهکردن لوکس
شاید مهمترین جنبه این همکاری همین باشد.
Swatch سالهاست که تلاش میکند طراحی را از ویترینهای دوردست به زندگی روزمره بیاورد. از طرف دیگر Audemars Piguet یکی از نمادهای دسترسناپذیرترین بخش صنعت ساعت است.
Royal Pop نقطه ملاقات این دو فلسفه است:
آیا میتوان زبان طراحی یک شاهکار لوکس را به تجربهای عمومیتر تبدیل کرد؟
این سؤال فقط درباره ساعت نیست.
درباره آینده طراحی است.
پاپآرت روی مچ دست، یا پیکسل رو کیف و لباس
ویژگی جذاب این مجموعه، برخورد آزادانه با رنگ است.
رنگهایی که در ساعتسازی سنتی معمولاً با احتیاط استفاده میشوند، اینجا به عنصر اصلی روایت تبدیل شدهاند:
- آبیهای اشباعشده
- سبزهای درخشان
- صورتیهای پرانرژی
- زردهای جسور
در اینجا رنگ دیگر تزئین نیست.
رنگ، هویت محصول است.
در واقع Royal Pop بیش از آنکه درباره زمان باشد، درباره خلق احساس و استایل است.
جنس بدنه و متریال
سواچ از ۲۰۲۲ به طور گسترده از بیوسرامیک (Bioceramic) استفاده میکند: ترکیبی از ⅔ سرامیک و ⅓ مواد زیستی (مشتق از کرچک). این متریال در مون سواچ و اسکوبا فیفت فاتمز به کار رفته است.
حرفهای: فراتر از ساعتسازی
نکات حقوقی و علامت تجاری
اودمار پیگه طراحی رویال اوک را تا سال ۲۰۲۵ در ایالات متحده و ژاپن از دست داده بود (دادگاهها تشخیص دادند این طرح به یک “اثر هنری خالص” تبدیل نشده و قابل انحصار نیست). این موضوع احتمالاً یکی از دلایل تمایل اودمار پیگه به این همکاری بوده است: اگر نمیتوانی به طور کامل از طرحت محافظت کنی، لااقل از آن سود ببر.
سواچ نیز با ثبت “+ROYAL POP” در سال ۲۰۲۴، زمین بازی قانونی را از قبل آماده کرده بود.
جمعبندی
بیشتر برندهای لوکس نگران از دست دادن اعتبار خود هستند، اما برندهای بزرگتر از آن هستند که از بازی کردن بترسند و در حال گسترش فرهنگ همکاری هستند.
Royal Pop نمونهای از این اعتمادبهنفس است؛ همکاریای که نشان میدهد میراث واقعی، چیزی نیست که در گاوصندوق نگهداری شود. میراث زمانی زنده میماند که بتواند هر نسل، لباس تازهای بپوشد.
و شاید همین مهمترین درس این مجموعه باشد:
طراحی خوب فقط ماندگار نیست؛
توانایی تغییر کردن بدون از دست دادن هویت را هم دارد.
در نگاه اول، همکاری بین Swatch و Audemars Piguet ممکن است به نظر برسد که صرفاً یک استراتژی بازاریابی است، اما آنچه واقعاً بر این پروژه تأثیر میگذارد، چالش بزرگتر آن در بازتعریف لوکس بودن در دنیای مدرن است. آیا مفهوم لوکس بودن به معنای عدم دسترسی باید باقی بماند، یا این امکان وجود دارد که با یک زبان طراحی جدید، آن را به زندگی روزمره وارد کرد؟ این سؤالها نه تنها درمورد ساعتها، بلکه در مورد همه جنبههای طراحی و معنای آن برای نسلهای آینده است. شاید میتوان از این همکاری به عنوان معیاری برای سنجش نوآوریهای آینده در دنیای طراحی استفاده کرد.
