Balenciaga × Crocs: وقتی 2برند خاص کفش محصول‌ مشترک می‌دن

معرفی همکاری

• برندها: Balenciaga × Crocs
• سال: ۲۰۱7 (اولین همکاری) / ۲۰۲۱ (نسخه دوم)
• محصول مشترک:
  1. Platform Crocs – دمپایی‌های Crocs روی سکوهای ۱۰ سانتی‌متری که در فشن‌شوی Balenciaga در پاریس رونمایی شد.
  2. Hardcrocs Sandal & Boot – نسخه‌های ارتقا یافته، شبیه چکمه و کفش جلو بسته، معرفی‌شده در کالکشن ۲۰۲۱.

داستان پروژه

Crocs از اوایل دهه ۲۰۰۰ به‌عنوان کفشی راحت ولی از نظر زیبایی‌شناسی «زشت» شناخته می‌شد. چیزی که بیشتر با بیمارستان، کار روزمره یا محیط‌های غیرمد زنده بود تا فشن.
Balenciaga اما، به‌ویژه در دوره مدیریت خلاق Demna Gvasalia، بارها مفاهیم ugly fashion و irony in design را به چالش کشیده بود (مثل کیف‌های شبیه کیسه IKEA یا کفش‌های فرسوده Paris Sneaker).

وقتی این دو برند کنار هم قرار گرفتند، چیزی شکل گرفت که نه Crocsِ ساده بود و نه Balenciaga کلاسیک، بلکه یک بیانیه فرهنگی: «مرز بین زشت و زیبا فقط یک قرارداد است.»

تحلیل محصول

• Platform Crocs: دمپایی‌های لاستیکی ساده، ناگهان روی سکوهای ۱۰ سانتی‌متری قرار گرفتند. نتیجه؟ یک object of desire در فشن‌شوی پاریس. فروش آنلاین نسخه محدود در کمتر از یک روز تمام شد.
• Hardcrocs Boot: ترکیب لاستیک کاربردی Crocs با سیلوئت سنگین Balenciaga، چیزی خلق کرد که هم فشن بود و هم شوخی.
• جزئیات طراحی: استفاده از Jibbitz (پین‌های تزئینی روی Crocs) با لوگوهای پرزرق‌وبرق، آیکون‌ها و المان‌های لوکس؛ یک بازی با کدهای مصرف‌گرایی.

چرا این همکاری الهام‌بخش است؟