این متن به بررسی فرآیند بازاریابی دیجیتال و طراحی گرافیکی میپردازد. نویسنده تأکید میکند که طراحی پوستر و جلد کتاب به عنوان ابزارهای تبلیغاتی، نقشی کلیدی در جلب توجه مخاطب دارند. در دنیای مدرن، نیاز به انتقال سریع اطلاعات مهم بوده و استفاده از کدهای QR به عنوان راهی برای تسهیل دسترسی به اطلاعات بیشتر پیشنهاد میشود. همچنین، تفاوتها و شباهتهای طراحی پوستر فیلم و جلد کتاب مورد بحث قرار میگیرد. این مقاله به خوانندگان این امکان را میدهد که با اصول طراحی این دو نوع محتوا آشنا شوند و در نهایت نه تنها بر اهمیت طراحی، بلکه بر تأثیر آن بر جذب مخاطب تأکید دارد.
بازاریابی دیجیتال ترکیبی از ارائه تصاویر و محتواهای آموزنده است. طراحی گرافیکی ایدههای تبلیغاتی یک شرکت را به اعلانهای تصویری تبدیل میکند. به این ترتیب یک سازمان میتواند به طور موثر با مشتریان خود ارتباط برقرار کند و بیزینسها باید فاصله کمی با مشتریان و مخاطبان خود داشته باشند. در واقع دوره مطالعه متن و اعلامیههای بلند بالا به سر آمده است. شما باید با تصاویر جذاب و گویا در کسری از دقیقه منظور خود را انتقال دهید.
وقتی هوس نگاه کردن فیلم یا سریال میکنید، اولین کاری که انجام میدهید جستجوی فیلمها و سریالهای مختلف در اینترنت است. اولین چیزی که شما را جذب یک فیلم یا سریال میکند، پوستر آن است. در واقع اگر فیلم یا سریالی پوستر جذابی نداشته باشد، نمیتواند در جذب مخاطب به خوبی عمل کند. اهمیت طراحی پوستر فیلم به قدری است که میتواند حتی روی فروش فیلم تأثیر بگذارد.
همین موضوع برای خرید کتاب هم صادق هست، حتی امروزه که کتاب ها بیشتر ماهیت pdf پیدا کرده ان، طراحی جلد آن اهمیت بیشتری هم پیدا کرده است.خیلی از گرافیست ها طراحی جلد کتاب را با طراحی پوستر یکی میدانند. گرچه این دو همپوشانیهایی با هم دارند اما هر دو کاملاً دو دنیا با اجزای متفاوتی دارند. با توجه به این که شما میتوانید از دانش یکی برای دیگری نیز استفاده کنید ما این مبحث را در این مقاله مورد بررسی قرار میدهیم و اصولی برای طراحی پوستر و جلد کتاب را خاطرنشان خواهیم کرد؛ با ما همراه باشید.
پیش نیاز:
آشنایی با انواع پوسترهای تبلیغاتی
طراحی پوستر تبلیغاتی فراخوان
گاه برخی کسب و کارها نیاز به طراحی پوستر تبلیغاتی دارند که جنبه فراخوان یا اطلاعیه عمومی دارد. در این نوع پوستر ها باید المانی وجود داشته باشد تا ابتدا مخاطب را به خود جلب کند، سپس اطلاعات بیشتر را با ذکر مکان، زمان و رویداد خاص در اختیارش قرار دهد. از طرفی در دنیای مدرنیته بسیاری از افراد وقت کافی ندارند تا بایستند و اطلاعات پوستر را مطالعه کنند در این زمینه سیلور رسانه توصیه می کند از کدهای QR استفاده کنید که تنها با یک اسکن، کلیه اطلاعات مورد نظر در گوشی همراه افراد قرار گیرد. ایده ای که می توان در بیلبوردهای پشت چراغ قرمز بکار گرفت تا در زمان انتظار، با اسکن QR اطلاعات مفید در اختیار علاقمندان قرار گیرد. توصیه می کنیم کد QR را تا جایی که ممکن است در بیلبورد و پوستر بزرگ درج کنید تا به راحتی در فواصل مختلف اسکن شود.
طراحی پوستر فیلم
پوستر فیلم یا دیوارکوب فیلم پوستری است که در تبلیغات فیلم از آن استفاده کنند. پوستر فیلم وسیلهای تبلیغاتی است که توسط آن در بیننده برای دیدن فیلم انگیزه ایجاد میشود. ممکن است در طراحی پوستر از نمادها استفاده شود. از پوسترهای فیلم در داخل یا خارج سالنهای سینما یا در مغازههای فروش محصولات فرهنگی استفاده میشود. از طراحان مطرح پوستر فیلم در ایران میتوان به مرتضی ممیز، فرشید مثقالی و عباس کیارستمی نام برد.
پوستر فیلم را درون یا بیرون سالن سینما میچسبانند، همچنین ممکن است در خیابان یا مغازهها چسبانده شود. همچنین از پوستر فیلم ممکن است در مجله ترویجی شرکت توزیعکننده، وبگاههای اینترنتی، جلد دیویدی، … استفاده کنند.
طراحی پوسترهای مربوط به فیلمها، سریالها یا مستندها فقط از پس هنرمندانی که خلاقیت هنری خاص دارند بر میآید. کوچکترین کم کاری طراحان باعث تأثیر منفی روی پوسترها میشود و به همین جهت فقط باید از طراحان خوش ذوق برای طراحیشان کمک گرفت. در ادامه این مطلب در مورد طراحی پوستر سینمایی به خصوص پوستر فیلم ایرانی صحبت میکنیم. همراه ما باشید.
طراحی جلد کتاب
در طراحی پوستر شما نیاز به خلق قصه دارید، نیاز به خلق کپشن و شعار دارید در حالیکه در طراحی جلد کتاب چنین نیازی وجود ندارد. شما فقط باید قصه را کشف و آن را طراحی کنید. چون قصه همان کتابی است که نوشته شده. احتیاجی به طراحی کپشن و شعار هم ندارید. چون کپشن و شعار در اینجا اسم کتاب است. در طراحی جلد کتاب، اسم کتاب عنصر بسیار مهمی است.
تفاوت ها و همپوشانی های طراحی پوستر فیلم و جلد کتاب
طراحی جلد کتاب بسیار وابسته به شخصیت نویسنده و شخصیت سفارش دهنده و ناشر است. شما اگر میخواهید برای یک خانم متخصص طراحی جلد کتاب انجام دهید خیلی فرق میکند با طراحی جلد کتاب برای یک خانم معلم. شخصیتهای متفاوت و موقعیتهای کاری مختلف میتوانند در طراحی جلد کتاب منعکس شوند. در حالی که در طراحی پوستر این عناصر دخیل نیستند.
غیر از محتوا، قصه و کپشن، مباحثی دیگری هم مطرح است. در طراحی پوستر باید بسیار سریع و اورژانسی محتوا را به مخاطب رساند تا به بتواند متقابلاً به سرعت با آن ارتباط برقرار کند. اما در طراحی جلد کتاب چون قرار نیست مخاطب خیلی سریع مفهوم و پیام را دریافت کند میتوانیم او را به تفکری بیشتری دعوت کنیم، کنجکاویاش را تحریک کنیم تا دست کم سری به فهرست کتاب و مقدمهاش بزند و به سوی متن هدایت شود.
ترکیببندی پوستر و طرح جلد کتاب هم با هم متفاوتند. در پوستر پلن اول تصویر و پلن دوم تایپوگرافی است ولی در طراحی جلد گاهی کاملاً برعکس است.
طراحی جلد کتاب ساختاری است که ما را به سمت مدیریت هنری کتاب سوق میدهد. قرار نیست طراح جلد فقط سطح محدود رویی کتاب را طراحی کند. طراحی جلد کتاب مثل یک بستۀ کامل است که روی جلد، پشت جلد، داخل جلد، صفحات اولیه و یونیفرم کتاب به آن مربوط میشوند.
اهمیت ژانر محتوا در طراحی پوستر
تکنیک های طراحی پوستر
حالا که با اهمیت پوستر و دلایل جذابیت پوستر آشنا شدیم، نوبت آن است که تکنیک هایی برای طراحی پوستر معرفی کنیم. با مطالعه این روشها ذهن شما در طراحی پوستر خلاقتر عمل میکند، چرا که ممکن است این نکات هرچند بدیهی باشند، اما به صورت آگاهانه به آنها فکر نکرده باشید. فراموش نکنید که میتوانید پوستر خود را با استفاده از ترکیب این تکنیکها تولید کنید، البته به شرطی که پیچیدگی حاصل از آن، پوستر شما را از دستهبندی پوستر فیلم خارج نکند.
از چارچوب خارج شوید
یکی از مهمترین اصول طراحی پوستر این است که بتوانید خارج از چارچوب فکر کنید. اگر درگیر ساختارهای معمول بمانید، بدون شک در طراحی خود موفق نخواهید بود؛ چرا که طراحی مینیمال بیش از هر سبک دیگری نیازمند خلاقیت و نوآوری است. ممکن است در ابتدای کار، فکر کردن خارج از قالبی که تا کنون به آن پایبند بودهاید دشوار باشد، اما با تمرین و البته مشاهده نمونههای دیگر طراحان به مرور پیشرفت میکنید.
مجموعهای از چند پوستر ساده بسازید
طراحی چند پوستر مینیمال مختلف برای یک فیلم نیز یک ایده عالی و چشمگیر محسوب میشود. شما میتوانید با خلاصه کردن شخصیتهای اصلی فیلم در پوسترهای مخصوص به خودشان و یا نشان دادن لوکیشنهای مختلف در پوسترهای جداگانه، یک سری عالی از پوستر مینیمال را ایجاد کنید. توجه به تفاوت بین المانهای مختلف فیلم نیز ایده خوبی برای طراحی سری پوستر است، برای نشان دادن خوشبختی در یک پوستر و نمایش بیچارگی در یک پوستر مینیمال دیگر، بیننده را در مورد مسیر داستان فیلم کنجکاو میکند.
عواملی که باعث می شود یک پوستر تبلیغاتی موفق عمل کند
- رعایت خوانایی در فاصله
آنچه که خوانایی یک پوستر را افزایش می دهد رعایت فاصله دید است. از آنجاییکه پوستر ها در ابعاد بزرگ طراحی می شوند و از جمله تبلیغات محیطی محسوب می شوند لذا طراحی آن باید به گونه ای صورت گیرد که از دور قابل مشاهده و درک باشد. در طراحی پوستر تبلیغاتی به درج جزئیات نپردازید و کلیّت موضوع را در مجموعه اطلاعات و تصاویر مختصر و مفید ارائه نمایید. آنچه که باید در طرح خودنمایی کند و بیشتر از سایر المان ها خود معرف باشد عنوان پوستر یا تصویر اصلی است که باید از دید کافی برخوردار باشد. پس از این گام نوبت به مرحله بعد، یعنی درج اطلاعاتی است که به عنوان مکمل در طرح به کار می روند. دقت شود این اطلاعات بیش از حد مجاز نباشد. توضیحات را با فونتی کوچکتر از فونت اصلی درج کنید تا مخاطب را سردرگم نکنید و مانع از هدر رفت زمان وی شوید.
- استفاده از تضاد رنگی در طراحی پوستر
قدرت تضاد و کنتراست رنگ ها را در طراحی پوستر تبلیغاتی جدی بگیرید. اگر بخواهید از هارمونی و همخوانی رنگ زیاد در یک طرح تبلیغاتی استفاده کنید، بی شک جایی برای درنگ و جلب توجه مخاطب نخواهد داشت. گاهی تضاد ها و تفاوت های رنگی باعث می شود ذهن مخاطب به چالش کشیده شود تا از موضوع اصلی پوستر سر در آورد. در برخی موارد که می خواهید تک رنگ کار کنید و تصاویر را در چشم برجسته کنید، رسانه نقره ای توصیه می کند تضادی میان تصویر و زمینه ایجاد کنید تا تصویر در زمینه روشن یا تیره بهتر خودنمایی کند. با این الگو می توانید طراحی پوستر را ساده بهمراه مفاهیم ارائه کنید.
مکان نصب پوستر تبلیغاتی
باید بادقت بیشتر به این مقوله پرداخت و اطلاعاتی را قبل از طراحی جمع آوری نمود که: چه افرادی از محل نصب پوستر عبور می کنند؟ دید کافی در چه فاصله ای است؟ پوستر در چه فاصله ای می تواند وضوح خود را حفظ کند؟ آیا عابران پیاده از آن محل بیشتر عبور می کنند یا خودرو ها؟ قرار است چه مفهومی را به مخاطب انتقال دهیم؟ بهترین اندازه چاپ پوستر کدام است؟ چه رنگ هایی در محل مورد نظر کارایی خواهند داشت؟یک طراح حرفه ای به خوبی می داند با یافتن پاسخ سوال های فوق چه چیزی را باید طراحی کند تا بالاترین کیفیت و تاثیر گذاری را داشته باشد.درج و جایگذاری صحیح عناصر طراحیهنگامی که می خواهید در میان رقبا به فعالیت بپردازید، باید حرفی برای گفتن داشته باشید تا بتوانید در متمایز شمردن خود موفق عمل کنید. از جمله این عوامل می توان به طراحی پوستر تبلیغاتی حرفه ای اشاره کرد. پوستری که از میان انبوه تبلیغات، مخاطبان بیشتری دارد و جذابیت و خلاقیت را به مخاطب خود هدیه می دهد قطعا نگاه دقیق تری خواهد داشت. جذب مخاطب، یکی از عوامل موفقیت پوستر تبلیغاتی است.
- استفاده از تصاویر بزرگ
گاه در برخی پوستر ها تنها یک تصویر یا متن حرف اول و آخر را می زند لذا بهتر است تا جاییکه امکان دارد آن را بزرگ، بکر و خلاقانه نمایش دهید تا به شکل طنز گونه، اطلاع رسانی و یا خبری مخاطب را متوجه خود کند. از این نوع طرح پوستر تبلیغاتی اغلب در مکان های پر تردد که خودرو ها در حال حرکت هستند استفاده می شود تا در یک نگاه مفاهیم را به سادگی انتقال دهد. این همان احترامی است که یک برند برای مخاطبان و مشتریان خود در مقاطع زمانی و مکانی مختلف قائل است.استفاده بهینه از فضای طراحیاستفاده درست از فضای پوستر، کمک می کند تا طرح تبلیغاتی خواناتر باشد. نیازی نیست همه فضاهای خالی را پر کنید، گاه با ایجاد خلاء و استفاده از نسبت طلایی به راحتی می توانید ذهن را به نقاط پر بازدید به گونه ای هوشمندانه جلب کنید تا کلیت را دریابد و نیازی به توضیحات اضافه نباشد.
- شناخت بهترین ابعاد برای طراحی پوستر
بهتر است قبل از هر چیز بدانید قرار است طراحی پوستر در چه ابعادی انجام شود. اندازه های پوستر تبلیغاتی نرمال را می توان در ابعاد 25*35، 35*50، 50*70 و 100*70 در نظر داشت. اغلب پوستر ها در قطع عمودی طراحی می شوند تا انتقال پیام را جدی و رسمی تر انجام دهند. نوع طراحی در پوستر های مختلف ممکن است مینیمال یا پیچیده باشد. فونت ، تصاویر، رنگ ها و بسیاری از عناصر در طراحی پوستر به طراح کمک می کنند تا راحت تر با مخاطب ارتباط گیرد. سعی کنید از تعدد فونت، رنگ و تصویر بپرهیزید تا بیننده را گمراه نکنید که بیخیال دیدن و درک مفهوم پوستر شود.
- تسلط به تکینیک های چاپ
اجرای تکنیک های چاپ پوستر تبلیغاتی از جمله مهارت هایی است که اپراتور چاپ به خوبی از آن مطلع است. افراد حرفه ای به خوبی می دانند برای افزایش جذابیت در طرح از چه نوع چاپی استفاده شود تا هم کیفیت طرح حفظ شود و هم به زیبایی آن افزوده شود. از طرفی چاپ پوستر های تبلیغاتی، رسمی، کودکانه، اداری، مناسبتی به گونه متفاوت انجام می شود که هر یک نیازمند دریافت مشاوره از چاپخانه های معتبر و مدرن است. همچنین در نظر داشته باشید، مشخصات مکانی که قرار است یک پوستر تبلیغاتی نصب شود نیز حائز اهمیت است. میزان نور، روشنایی و تاریکی، نور مستقیم یا نور از پشت، همه و همه نه تنها در چاپ بلکه در نوع طراحی می توانند تاثیر گذار باشند. به همین جهت سیلور رسانه قبل از شروع به طراحی پوستر تبلیغاتی سازمان و کسب و کارهای مختلف اطلاعات کاملی از چرایی طراحی پوستر، مکان، زمان، جامعه هدف و غیره دریافت می کند تا بتواند در ارائه بهترین ها موفق عمل کند.
جمع بندی
پوستر یکی از راه های تبلیغاتی برای اطلاع رسانی مطلب, رویداد یا موضوعی خاص است که با دو عنصر”گرافیک و متن” نمایش داده میشود.
پوستر در تبلیغات جایی قرار دارد که مخاطب به واسطه ی گرافیک و طراحی مناسب و زیبا، از فاصله دور جذب می شود و
زمانی که مخاطب جلوتر میرود و نزدیک می شود، نوشته ها و یا همان متن پوستر را که عموما حاوی اطلاع رسانی است را مورد مطالعه قرار می دهد.
پوستر تبلیغاتی باعث پیشی گرفتن شما از سایر رقبا می شود.
معمولا تصاویر و کلمات به صورت مختصر و مرتبط با مفهومی که در یادها می ماند طراحی میشود.
پوسترها هیچگاه پیام را به طور مستقیم به مخاطب نمیرساند و معمولا حاوی خلاصه مطلب است.
پوسترها عموما یکی از پر مخاطب ترین راه های تبلیغاتی است که اکثرا استفاده میکنند.
تا جایی در دل مخاطبان جا باز کرده که به غیر از چاپ و اطلاعیه های چاپی از آنها در فضاهای مجازی نیز استفاده می کنند.
در کنار مطالعه مقالات و تکنیکهای مربوط به طراحی پوستر، استفاده از منابع آموزشی منسجم و باکیفیت نیز اهمیت قابل توجهی در آموزش طراحی پوستر دارد.
چه اتفاقی میافتد وقتی که همه چیز به جلب توجه محدود میشود؟ در حالی که در دنیای مدرن، طراحی پوستر و جلد کتاب بهطور فزایندهای به ابزاری برای جذب فوری تبدیل میشود، این سوال در ذهنم میچرخد که آیا ما واقعاً به عمق پیامها و داستانها میرسیم؟ شاید در این جستجوی سریع برای جلب توجه، ارزش واقعی محتوا نادیده گرفته میشود. در یک فضای شلوغ و پر سر و صدا، آیا واقعاً به دنبال حقیقت میگردیم یا فقط به دنبالهروی تصویری از آن بسنده میکنیم؟ کمی نامطمئن و مضطرب درباره اینکه آیا هنر هنوز هم میتواند عمیق و معنادار باشد، در این دنیای پرشتاب فکر میکنم.
