بولگاری بهتازگی کمپین جدیدی به نام «عجایب غیرمنتظره» راهاندازی کرده که در آن بازیگران معروفی از جمله آن هاتاوی و زندیا حضور دارند. این کمپین به معرفی جواهرات برند در فضایی مجلل و با استفاده از گریم و لباسهای متفاوت میپردازد. بولگاری، در مقایسه با دیگر برندها، سرمایهگذاری بیشتری در معرفی چهرههای مشهور دارد تا جذابیت و اعتبار خود را تقویت کند. ویدیوی تبلیغاتی این کمپین در اطراف یکی از نمادهای رومی به تصویر کشیده شده است.
بولگاری از جدیدترین کمپین خود به اسم «عجایب غیرمنتظره» رونمایی کرد. که در آن بازیگران زیادی حضور دارند؛ مثل آن هاتاوی که در جشنواره فیلم کن ۲۰۲۲ با مجموعه جواهرات این برند در مقابل دوربینها حاضر شد و حسابی هم ژست گرفت. البته بولگاری همیشه از چهرههای معروف مانند برندهای دیگر استفاده میکند اما مایه بیشتری نسبت به سایر برندها برای این کار میگذارد.
هاتاوی با زندیا که او هم یکی از سفیران برند پر سر و صدای بولگاری است؛ در ویدیوی تبلیغانی این برند اطراف کاخ مجللی معروف به خانه نمادین رومی با لباسهای متفاوتی میچرخند و از این برند میگویند.
این کمپین جدید یادآور این است که در دنیای امروز، برندها نه تنها به محصولات خود، بلکه به شخصیتهای پشت آنها نیز وابستهاند. هرچند که بولگاری به مانند رقبایش از سلبریتیها بهره میبرد، اما این همکاریها همیشه به شرکای جدید و معانی جدیدی درباره هویت برند منجر میشود. آیا واقعاً محتوای این рекламها تحت تأثیر چهرههای مشهور، عمق و معنا پیدا میکند یا فقط یک سطح تازه برای تزئین یک واقعیت تجاری است؟ به نظر میرسد که در این گزاره حد و مرز بین هنر و تجارت به طور فزایندهای کمرنگ میشود و این سوال باقی میماند که آیا طرفداران واقعی این برندها همچنان به پشت صحنه آنها فکر میکنند، یا فقط به جرقههای ظاهری و مجلل آنها دل میبندند؟
