برند هارلی دیویدسون از سال ۱۹۰۳ در صنعت موتورسازی فعالیت می‌کند و به یکی از شناخته‌شده‌ترین و موفق‌ترین کمپانی‌ها در این حوزه تبدیل شده است. این شرکت با طراحی و تولید مدل‌های مختلف موتور سیکلت، به ویژه در زمینه قدرت و سرعت، تأثیر زیادی بر بازار جهانی داشته است. علیرغم موفقیت‌های اولیه، این برند در قرن ۲۱ با چالش‌هایی از جمله کاهش فروش و افت سهام مواجه شد، اما تلاش‌هایی برای بهبود وضعیت خود از جمله معرفی محصولات جدید و تأسیس نمایندگی‌ها را آغاز کرد. در سال‌های اخیر، هارلی دیویدسون با بهبود تکنولوژی موتورهای خود و افزودن امکانات نوین به دنبال جبران خسارت‌های گذشته است.
برند هارلی دیویدسون (Harley Davidson) یکی از کمپانی‌های بزرگ موتور سیکلت‌سازی است که از سال ۱۹۰۳ به این کار مشغول بوده و از آن زمان نیز به کار خود در این حوزه ادامه داده است. این شرکت امروزه به یکی از موفق‌ترین کمپانی‌های موتورسازی تبدیل شده است که در سراسر جهان شناخته شده و موتورهای خود را نیز به کشورها مختلف صادر می‌کند. هارلی دیویدسون که با نماد (H-D) نیز شناخته می‌شود، مدل‌های گوناگونی از موتورها را ارائه کرده که در هر کدام از آن‌ها قدرت، سرعت، شتاب اولیه و مقاومت بدنه متفاوت است.
وب سایت رسمی: Harley-Davidson
تاریخچه برند هارلی دیویدسون
[mw_restrict] اولین مرکز کمپانی هارلی دیویدسون در سال ۱۹۰۳ در شهر میلواکی آمریکا توسط ویلیام هارلی (William Harley) و آرتور دیویدسون (Arthur Davidson) تاسیس شد. در پشت صحنه تاسیس شرکت نیز اتفاقاتی رخ داد که به برند هارلی دیویدسون ختم شد. در سال ۱۹۰۱ ویلیام هارلی که ۲۱ سال داشت، به فکر طراحی و تولید موتور بود که ظرفیت ۷.۰۷ اینچ داشت و از چرخ دنده‌های ۴ اینچ در آن استفاده شده بود. در آن زمان که بدنه موتور هنوز ساخته نشده بود، آن‌ها مجبور به قرار دادن این موتور بر روی بدنه دوچرخه‌های پدالی شدند. با این وجود باز هم طراحی بدنه‌های مختلف تا ۲ سال بعد ادامه داشت.
بعد از گذشت دو سال از آن زمان، هارلی و دیویدسون با استفاده از مغازه ماشین آلاتی که در میلواکی قرار داشت، در منزل دوستشان شان هنری (Shun Henry) اقدام به طراحی و ساخت موتور سیکلت کردند. بعد از اینکه چند نمونه اولیه را بررسی کردند و بر روی آن‌ها با یکدیگر به توافق رسیدند، با کمک برادران دیویدسون که یکی از آن‌ها با نام ویلیام دیویسون (William Davidson) که تعمیرکار ماهر بوده و والتر دیویدسون (Walter davidson) که یک مکانیک کار بلد بود، اقدام به ساخت نمونه‌ها اولیه کردند. در اولین سال فعالیت این شرکت، آن‌ها موفق شدند که سه موتور سیکلت را به بازار عرضه کنند و اولین محصولات هارلی دیویدسون در سال ۱۹۰۳ ساخته شد. یک سال بعد، یعنی در سال ۱۹۰۴ محصولی از شرکت هارلی دیویدسون ارائه شد که در مسابقات میلواکی شرکت کرد. تا سال ۱۹۱۳ پیشرفت هارلی دیویدسون به صورت شارپی بود و تقریبا صنعت موتورسازی آمریکا را در دستان خود داشت. تا سال ۱۹۲۰، کمپانی بزرگ هارلی دیویدسون به رکورد تولید ۲۸ هزار موتور سیکلت در یک سال رسید که در آن زمان جزء بهترین‌ها بود.
قرن ۲۱ برای هارلی دیویدسون
قرن ۲۱ برای شرکت هارلی دیویدسون، به خوبی پیش نرفت و اتفاقات خاصی برای این شرکت افتاد. قبل از شروع سال ۲۰۰۰، پیشرفت این شرکت بسیار چشمگیر بود و موفقیت‌های زیادی به دست آمده بود. در سال ۲۰۰۰ شمسی، هارلی دیویدسون تصمیم گرفت که موتور تولید شده F-150 را که به شرکت فورد موتور (Ford Motor) بدهد. در سال ۲۰۰۶ هارلی دیویدسون برای ساخت یک موزه اقدام کرد که نام آن (Menomonee river valley) است. این موزه با وسعت ۱۲ هزار متر مربع و هزینه ۷۵ میلیون دلار ساخته شد که در آن زمان هزینه بسیار بر دوش این کمپانی قرار داد.
بعد از دو سال ساخت این موزه به اتمام رسید و در سال ۲۰۰۸ افتتاح این موزه انجام شد. این موزه دارای کلکسیون کاملی از تولیدات شرکت هارلی دیویدسون، چندین رستوران، کافه و سالن اجتماعات بود. یک سال بعد، یعنی در سال ۲۰۰۹ سهام این برند با ۴۳ درصد کاهش، به مبلغ ۴.۳۴ میلیارد دلار رسید که همین امر نیز در سود شرکت تاثیر گذاشت و آن نیز با کاهش ۶۶ درصدی روبه رو شد. سران این شرکت برای خروج از بحران، فروش موتور سیکلت‌های خود را با تاسیس یک نمایندگی در استان دهلی کشور هند، آغاز کردند. با رسیدن به سال ۲۰۱۰، هارلی دیویدسون دوباره کمی رو به بهبود بود و توانست مقداری از ضررهای خود را جبران کند. در سال ۲۰۱۴، تغییری در موتورهای برند هارلی دیویدسون به وجود آمد که باز هم توانست اوضاع این شرکت را سر و سامان بدهد. موتور ساخته شده توسط این برند شاهد افزایش بازدهی موتور سیکلت، قرار دادن صفحه نمایش لمسی ۳.۴ اینچی یا ۵.۶ اینچی، دارا بودن بلوتوث و GPS، قرار دادن درگاه یو اس بی و شارژ، قرار گرفتن ترمز ABS برای امنیت و راحتی بیشتر راننده بود.[/mw_restrict]
محصولات برند Harley Davidson
هارلی دیویدسون در سال‌های اخیر موتور سیکلت‌های زیادی را تولید کرده است که هر کدام از آن‌ها جزء دسته خاصی از موتور سیکلت‌ها بوده‌اند. در ادامه معروف‌ترین محصولات هارلی دیویدسون را به شما معرفی می‌کنیم که فروش خوبی را نیز داشته‌اند.
موتورهای خیابانی (STREET)
- هارلی دیویدسون استریت ۷۵۰ (Harley-Davidson Street 750)
- استرین رود (Street Rod)
- آیرون ۸۸۳ (Iron 883)
- فورتی ایت (Forty-Eight)
- روداستار (Roadster)
- آیرون ۱۲۰۰ (Iron 1200)
موتورهای برقی (ELECTRIC)
- لایو وایر (LiveWire)
- بالانس بایکس (Balance Bikes)
موتورهای کروز (CRUISER)
- سافت تیل استاندارد (Softail Standard)
- لورایندر (Low Rider)
- سافت تیل اسلیم (Softail Slim)
- لورایدر اس (Low Rider S)
- دیلوکس (Deluxe)
- اف ایکس دی آر ۱۱۴ (FXDR 114)
- اسپورت گلاید (Sport Glide)
- بریک اوت ۱۱۴ (Breakout 114)
- فت بوی ۱۱۴ (Fat Boy 114)
- فت باب ۱۱۴ (Fat Bob 114)
موتوری‌های شهری یا گردشگری (TOURING)
- هریتیج کلاسیک (Heritage Classic)
- الکترا گلاید استاندارد (Electra Glide Standard)
- استریت گلاید (Street Glide)
- رود گلاید (Road Glide)
- رود کینگ (Road King)
- استریت گلاید اسپشیال (Street Glide Special)
- رود گلاید اسپشیال (Road Glide Special)
- رود کینگ اسپشیال (Road King Special)
- اولترا لیمیتد (Ultra Limited)
- رود گلاید لیمیتد (Road Glide Limited)
- سی وی او استریت گلاید (CVO Street Glide)
- سی وی او رود گلاید (CVO Road Glide)
- سی وی او لیمیتد (CVO Limited)
موتورهای مدل ترایک (TRIKE)
- فری ویلر (Freewheeler)
- تری گلاید الترا (Tri Glide Ultra)
- سی وی او تری گلاید (CVO Tri Glide)
درآمد برند هارلی دیویدسون
درآمد برند هارلی دیویدسون در این اواخر کمی نوسان داشته است و این مشکل به دلیل کاهش ارزش سهامی بود که در سال ۲۰۰۹ رخ داد. امروزه درآمد این شرکت هنوز به ثبات نرسیده، اما در دست داشتن صنعت موتورسازی آمریکا و ایجاد نمایندگی‌هایی در ایالات مختلف این قاره، باعث شده تا هارلی دیویدسون از بین نرود و به کار خود ادامه دهد. البته شرکت‌هایی که برزیل، هند و چین قرار دارند نیز به این شرکت کمک کرده و درآمد خوبی از آن‌ها به هارلی دیویدسون می‌رسد. اما هنوز رکورد فروش خود را جابجا نکرده‌اند.
انتظار می‌رود که این برند بزرگ به فکر توسعه نمایندگی‌های خود در کشورهای دیگر باشد تا با استفاده از این راه بتواند فروش خوبی داشته باشد و درآمد خود را به ثبات برساند. دفاتر مرکز کمپانی هارلی دیویدسون در ایالات ویسکانسین و میلواکی قرار دارد. سهام این شرکت با نشانی (HOG) در بازار سهام نیویورک لیست شده است که در زمان‌های باز بودن بازار، قابل خرید و فروش می‌باشد. مجموعه دارای این شرکت حدود ۱۳ میلیارد دلار است که هر روزه با تغییرات بازار سهام، قیمت آن نیز تغییر می‌کند.
شعار برند هارلی دیویدسون
شعار این برند محبوب آمریکایی “بیخیال، بیا بریم برانیم” (Screw it, let’s ride) است که بسیار مردمی بوده و هیچ جنبه رسمی ندارد. این شعار در سال ۲۰۱۶ انتخاب شد. وقتی زندگی استرس زا می‌شود، فقط سوار موتور شوید. این شعار فعلی هارلی دیویدسون است و کمی صریح‌تر و ساده‌تر از شعارهای گذشته می‌باشد. شعار گفته شده، این احساس را ایجاد می‌کند که قادر به فرار از برخی از مشکلات روزمره زندگی، حتی برای مدت کوتاهی باشید. قبل از اعلام شعار رسمی این برند، شعار “زندگی می‌کنیم که برانیم و میرانیم که زندگی کنیم” (Live to ride, ride to live) در بین موتورسواران این برند مطرح بود.
اصول رهبری از دیدگاه هارلی دیویدسون
شخصی سازی (کاستومایز) موتور هارلی مورد علاقه
شاید برای بعضی از شما عجیب باشه که چطور می شه یک محصول رو که از کارخانه خارج شده، دوباره تغییر داد و به سلیقه خودمون تنظیم کرد. ولی باور کنید که این کار امکان پذیر هست و حتی خیلی هم لذت بخش. برای این کار فقط کافیه به وب سایت هارلی دیوید سون? برید و گزینه کاستومایز رو انتخاب کنید.
بعد می تونید مدل مورد نظرتون رو از بین محصولات موجود انتخاب کنید و شروع به شخصی سازی کنید. می تونید رنگ، لوازم جانبی، قطعات، استایل و حتی صدای موتور رو تغییر بدید و نتیجه رو به صورت زنده ببینید. هر تغییری که می خواید رو می تونید ذخیره کنید و در نهایت سفارش خودتون رو ثبت کنید. بعد از ثبت سفارش، محصول شخصی سازی شده شما در کمترین زمان ممکن به دستتون می رسه. پس اگه علاقه مند به داشتن یک موتور سیکلت منحصر به فرد هستید، حتما این خدمت رو امتحان کنید.
- درس مرتبط در مدرسه دیزاین: شخصی سازی چیست؟?
جمع بندی
هارلی دیوید سون از محبوب ترین و گران ترین برندهای موتورسیکلت در جهان است. موتورهای تولید شده توسط این برند بسیار با کیفیت هستند و همین امر باعث شده تا موتور سیکلت‌های هارلی دیویدسون بسیار کمیاب و گران باشند. اما اگر هزینه این موتور سیکلت را دارید، مطمئن باشید که از خرید موتور سیکلت‌های این برند پشیمان نخواهید شد. مدل‌های جدید این برند به مراتب کمیاب‌تر و گران‌تر هستند و ممکن است مجبور به وارد کردن آن‌ها از خارج از کشور شوید.
برند هارلی دیویدسون به عنوان نماد هویت و آزادی شناخته می‌شود، اما گاهی اوقات این هویت با چالش‌های اقتصادی و تغییرات در ذائقه مصرف‌کنندگان مواجه می‌شود. این وضعیت جالبی است که برندهای تاریخی باید به طور مداوم در تلاش باشند تا جذابیت خود را حفظ کنند، در حالی که زمانه به سرعت تغییر می‌کند. آیا آن‌ها قادر هستند تا میراث گذشته خود را با نوآوری‌های فناوری و نیازهای جدید ترکیب کنند؟ این نگرانی باید زنگ خطری برای دیگر برندها باشد، تا از هارلی دیویدسون و دیگر برندهای سنتی درس بگیرند.
