تبدیل جعبه بسته‌بندی به هدست واقعیت مجازی! ابتکاری از کوکاکولا و مک‌دونالد

تصور کنید بعد از لذت بردن از یک وعده غذای مک‌دونالد با نوشیدنی خنک کوکاکولا، به جای مچاله کردن جعبه و دور انداختن آن، شروع به تا کردن و سرهم‌بندی بسته‌بندی کنید تا وارد دنیای واقعیت مجازی شوید! این همان ایده‌ی کمپین جسورانه‌ای بود که این دو برند با ترکیب قدرت طراحی و تکنولوژی به اجرا درآوردند.

کوکا کولا که معروف‌ترین برند نوشابه در دنیاست، ایده‌ی جالبی را به اجرا درآورده است. این شرکت تغییری در بسته‌بندی جعبه‌هایش اعمال کرده تا بتوان بسته‌های مقوایی خالی این بطری‌ها را تبدیل به هدست واقعیت مجازی گوگل کرد. روش این کار هم درست مانند بازی‌های اوریگامی است.

طراحی فراتر از پلاستیک و مقوا

در این پروژه، بسته‌بندی دیگر به عنوان یک “ظرفِ یک‌بار مصرف” دیده نمی‌شد. طراحان صنعتی این کمپین، با مهندسی معکوس روی ساختار جعبه‌ها و ترکیب آن با لنزهای ارزان‌قیمت اما کارآمد، موفق شدند بسته‌بندی مقوایی را به یک هدست VR شخصی تبدیل کنند. این یعنی تبدیل یک زباله‌ی بالقوه به یک ابزار سرگرمی فعال.

چرا این همکاری به عنوان یک مطالعه موردی کلاسیک مطرح است؟

1. اقتصاد چرخشی با چاشنی هیجان: این یک نمونه‌ی عالی از “Upcycling” (ارتقای محصول) است. به جای تمرکز صرف بر بازیافت، برند به مشتری دلیلی می‌دهد که بسته‌بندی را به خانه ببرد و از آن دوباره استفاده کند.
2. ایجاد یک “Touchpoint” جدید: مک‌دونالد و کوکاکولا با این کار، زمان تعامل خود با مشتری را از دقایق صرف غذا به دقایقِ حضور در دنیای واقعیت مجازی افزایش دادند.
3. دموکراتیزه کردن تکنولوژی: در دورانی که هدست‌های واقعیت مجازی هنوز گران و دور از دسترس بودند، این کمپین تکنولوژی VR را به سادگی و با قیمت یک وعده غذا در اختیار همه قرار داد.

این شرکت، ویدیویی هم در این رابطه منتشر کرده که نشان می‌دهد چه‌طور می‌توان با جعبه‌های مختلف بطری نوشابه، هدست‌های واقعیت مجازی ساخت.

وقتی جعبه‌ی همبرگر، پنجره‌ای به دنیای مجازی می‌شود: تجربه‌ی جدید مک‌دونالد

مک‌دونالد همیشه به خاطر نوآوری در بازاریابی و ایجاد تجربه‌های سرگرم‌کننده برای مشتریانش شناخته شده است، اما این بار آن‌ها با یک ایده‌ی “بازیافتی” فراتر از انتظار عمل کردند. در پروژه‌ای خلاقانه، این غول فست‌فود بسته‌بندی همبرگرهای خود را طوری طراحی کرد که مشتریان بتوانند با چند حرکت ساده، آن را به یک هدست واقعیت مجازی (VR) تبدیل کنند.

شعبه مک دونالد در سوئد اخیرا به بسته بندی های خود امکان جدیدی را اضافه کرده است که شما می توانید آنها را به هدست های واقعیت مجازی (Virtual Reality) تبدیل کنید. آنها با این حرکت سعی دارند تا مارکتینگ قوی تری را با استفاده از تکنولوژی های روز ارائه دهند. این کمپانی علاوه بر این، یک بازی برای گوشی های هوشمند نیز طراحی کرده است چرا که وقتی خانواده ها برای تعطیلات خود به اسکی Sportlov در سوئد می روند همانطور که جعبه های غذا را می توانند تبدیل به هدست واقعیت مجازی کنند از بازی اسکی با تم VR نیز بهره مند شوند. پروسه تبدیل این بسته بندی ها به هدست واقعیت مجازی سعی شده به گونه ای  ساده انجام پذیرد و با چند حرکت ساده، شما یک هدستی داشته باشید که با قرار دادن گوشی های خود در آن بتوانید از آن استفاده کنید. طراحی و ایده پردازی این پروژه توسط استودیو DDB استکهلم سوئد و ساخت بازی توسط North Kingdom انجام شده است.

از زباله تا تکنولوژی: تبدیل جعبه به هدست

ایده‌ی پشت این طراحی، سادگی خیره‌کننده‌ی آن است. مک‌دونالد به جای دور ریختن جعبه‌های همبرگر، به آن‌ها کارکردی جدید بخشید. مشتریان با استفاده از خطوط برش مشخص شده روی جعبه‌ی مقوایی و قرار دادن عدسی‌های کوچکی که در بسته‌بندی تعبیه شده، می‌توانند در عرض چند دقیقه یک هدست واقعیت مجازی (مشابه Google Cardboard) برای خود بسازند.

پایداری و سرگرمی در یک قاب

این حرکت فقط یک ترفند تبلیغاتی نبود؛ بلکه پیامی هوشمندانه در مورد مسئولیت‌پذیری در قبال محیط زیست و بازیافت را نیز در دل خود داشت. مک‌دونالد با تبدیل یک محصول یک‌بار مصرف به ابزاری برای سرگرمی دیجیتال، مفهوم “استفاده مجدد” را به شکلی متفاوت به مخاطبانش آموزش داد. این کار باعث شد تا مشتریان (به‌ویژه نسل جوان) احساس کنند که در حال مشارکت در یک فعالیت خلاقانه هستند، نه صرفاً خرید یک وعده غذای سریع.

درس‌هایی برای طراحی محصول