شعار تبلیغاتی «متفاوت فکر کنید» در سال ۱۹۹۷ توسط بنگاه تبلیغاتی TBWAChiatDay برای شرکت اپل طراحی شد. این تبلیغ شامل تصاویری از ۱۷ شخصیت بزرگ قرن بیستم است که تأثیرگذار بودند و به نوعی الهامبخش استیو جابز بودند. جابز در این تبلیغ بر اهمیت خلاقیت و تأثیرگذاری بر جهان تأکید میکند و میگوید که شعار باید به یادآوری هویت اپل و حرکت در راستای تغییر باشد. همچنین، او به تفاوت میان «دیوانگی» و «عادی بودن» اشاره میکند و بر این باور است که افراد غیرعادی با تفکر متفاوت خود میتوانند جهان را تغییر دهند. در انتهای سخنرانیاش در دانشگاه استنفورد، جابز از دانشجویان میخواهد که در زندگی خود همیشه «حریص» و «دیوانه» بمانند.
متفاوت فکر کنید (یا متفاوت بیندیشید) (به انگلیسی: Think Different) شعار تبلیغاتی است که در سال ۱۹۹۷ توسط دفتر لسآنجلس بنگاه تبلیغاتی چیاتدی (به انگلیسی: TBWAChiatDay) برای شرکت اپل خلق شد.
در ویدئویی که برای این تبلیغ ساخته شد چهرهٔ ۱۷ تن از شخصیتهای بزرگ قرن بیستم نظیر آلبرت اینشتین، باب دیلن، مارتین لوتر، ریچارد برانسون، جان لنون، باکمینستر فولر، توماس ادیسون، محمدعلی کلی، تد ترنر، ماریا کالاس، ماهاتما گاندی، آملیا ارهارت، آلفرد هیچکاک، مارتا گراهام، جیم هنسن، فرانک لوید رایت و پابلو پیکاسو دیده میشوند. اکثر این چهرهها قهرمانان شخصی استیو جابز بودند.
جابز میگفت: «بحث دربارهٔ سرعت پردازشگر یا حافظه کامپیوتر نبود، بلکه دربارهٔ خلاقیت بود. نهتنها به مشتریان بالقوه بلکه به کارمندان خود اپل نیز معطوف میشد. در اپل فراموش کردهبودیم که کی هستیم. یکی از راههایی که به یاد آورید کی هستید، این است که به یاد آورید قهرمانانتان چه کسانی هستند. این، طرز تشکیل آن مبارزه بود.»
نسخهای از این تبلیغ با صدای جابز و دیگری با صدای ریچارد دریفیوز ضبط شد. لی کلاو میگفت: «اینکه در تبلیغ صدای تو (جابز) باشد، باعث جذابیت و قدرت آن میشود و راهی برای احیاء برند اپل است.» اما نظر جابز متفاوت بود: «اگر از صدای من استفاده کنیم، وقتی مردم بفهمند میگویند دربارهٔ من است؛ در صورتی که دربارهٔ من نیست، دربارهٔ اپل است.»
متن کامل تبلیغ
به افتخار دیوانهها. به افتخار آدمهای عجیب و متفاوت، سرکشها و دردسرسازان. قطعههای ناجور پازل. کسانی که دنیا را جور دیگری میبینند و به قواعد علاقهای ندارند. به وضع موجود نیز قانع نیستند. میتوانید صحبتهایشان را نقل قول کنید یا با آنها مخالف باشید. میتوانید آنها را تحسین یا سرزنش کنید. اما تنها کاری که نمیتوانید در مورد آنها مرتکب شوید، نادیده گرفتنشان است. چون آنها دنیا را تغییر میدهند و نسل بشر را رو به جلو پیش میبرند. ممکن است بعضی آنها را دیوانه ببینند، ولی به چشم ما نابغهاند. چون دنیا را همانهایی تغییر میدهند که آنقدر دیوانهاند که فکر کنند از پس این کار بر میآیند.
نکات حرفهای: استیو جابز و مفهوم دیوانه بودن
مسأله اصلی اینجاست که در دنیایی که معمولیت و امنیت به شدت ارزشمند شده، ما چگونه میتوانیم جسارت دیوانه بودن را در خود حفظ کنیم؟ جابز از «دیوانگان» نام میبرد، اما آیا ما هم میتوانیم آنها را نه تنها به عنوان نابغه، بلکه به عنوان افرادی که زندگی ما را تحتالشعاع خود قرار میدهند، بپذیریم؟ این شکاف میان رفتارهای روزمرهمان و آرزوهای بزرگ، شاید در نهایت نقطه ضعف انسانی ما باشد؛ جایی که خواستهها و ترسهایمان در تعارضاند. آیا ما آمادهایم از این دیوانگی، که شاید نشانهای از بالقوهمان باشد، استقبال کنیم یا همیشه در مرزهای ایمنی باقی میمانیم؟
