کمپین «هنر محافظت» توسط برند هندی TVS RONIN در آوریل ۲۰۲۵ معرفی شده و به بازتعریف ایمنی بهعنوان یک تجربه فرهنگی میپردازد. در این کمپین، کلاهکاسکتهای دستساز و نقاشیشده به عنوان ادای احترامی به هنر و فرهنگ هند ارائه شدهاند. ترکیب هنرهای سنتی مانند مدهوبانی و وارلی با موضوع ایمنی، هدف این کمپین را تا سطح گفتگوی فرهنگی ارتقا میدهد. تولید محدود این کلاهها به آنها ارزش کلکسیونی میبخشد و برند را به عنوان یک مرجع فرهنگی معرفی میکند. کمپین مذکور نه تنها جامعه موتورسواران را تحت تأثیر قرار داده، بلکه به عنوان نمونهای موفق در ادغام هنر بومی و طراحی معاصر شناخته میشود.
کمپین «The Art of Protection» از برند هندی TVS RONIN یک نمونه هوشمندانه از بازتعریف ایمنی بهعنوان تجربهای فرهنگی است.
برند هندی TVS RONIN در کمپین خلاقانهای با عنوان «هنر محافظت»، از مجموعهای محدود از کلاهکاسکتهای دستساز کاستوم و نقاشیشده رونمایی کرده است. این کمپین تبلیغاتی، که در آوریل ۲۰۲۵ منتشر شد، این کالکشن ادای احترامی به هنر هند است و با الهام از هنرهای سنتی مانند مدهوبانی و وارلی، ایمنی موتورسواران را با زیبایی و هویت فرهنگی پیوند میزند.
لایهی مفهومی:
برخلاف بیشتر کمپینهای ایمنی که صرفاً بر دادهها (میزان تصادف، استحکام تجهیزات، تستهای استاندارد) تأکید میکنند، این کمپین از زبان هنر و تصویرسازی استفاده کرده است. پیوند نقاشیهای سنتی مانند مدهوبانی (Madhubani) با ظرافتهای نمادین و وارلی (Warli) که ریشه در آیینها و روایتهای روستایی هند دارند، ایمنی را از یک «اجبار مکانیکی» به «گفتگوی فرهنگی و هویتی» ارتقا میدهد.
نوآوری استراتژیک:
- ایمنی بهمثابه زیبایی: ترکیب «کلاهکاسکت» (شیئی صنعتی، خشن و اغلب بیروح) با هنر بومی هند، نشان میدهد که حتی محصولی کاربردی میتواند conversation starter شود.
- بازاریابی تجربهای: بهجای تبلیغات مستقیم، کمپین به مخاطب حسی از تعلق فرهنگی و غرور ملی میدهد.
- محدودیت و خاص بودن: عرضهی محدود این کلاهها، ارزش کلکسیونی ایجاد میکند و جایگاه برند را از یک «تولیدکننده موتور» به «curator فرهنگ معاصر» ارتقا میدهد.
بُعد آیندهنگر
کمپین «هنر محافظت» نهتنها با استقبال خوبی از سوی جامعه موتورسواران روبهرو شده، بلکه به عنوان نمونهای موفق از چگونگی تلفیق هنر بومی با طراحی معاصر و دغدغههای اجتماعی مورد توجه فعالان حوزه تبلیغات و طراحی نیز قرار گرفته است. این کمپین میتواند الهامبخش دیگر برندها باشد تا local art و heritage craft را در محصولاتی که به ایمنی یا عملکرد وابستهاند، ادغام کنند.
حرفهای: فراتر از عملکرد
جمعبندی
تیم طراح این پروژه با همراهی تصویرگران، طراحان گرافیک، عکاسان و موشنگرافیستهایی چون وینای سایا، موهیت اِن و سانگیت موهان، فضایی منحصربهفرد و چندلایه خلق کردهاند که پیوندی میان امنیت، طراحی و روایت فرهنگی ایجاد میکند. در بخش مدیریت برند نیز چهرههایی چون ویمل سامبلی (مدیر ارشد کسبوکار) و ویکاس سیکا (مدیر بازاریابی) نقش کلیدی در اجرای این پروژه داشتهاند.
در دنیایی که روز به روز به سمت تکنولوژی و اتوماسیون پیش میرود، تلاش برای پیوند دادن ایمنی با هنر و فرهنگ شاید تلاشی است برای فرار از سردی و بیروحی دنیای مدرن. اما آیا این پیوند واقعاً میتواند احساسی از تعلق و ارتباط انسانی ایجاد کند یا صرفاً یک راهبرد بازار است که میکوشد ما را به یاد ریشههایمان بیندازد؟ وقتی که فرهنگ و ایمنی به زیبایی ترکیب میشوند، آیا این به معنای فراموش کردن خشونت موجود در دنیای واقعی نیست؟ در نهایت، شاید باید بپذیریم که زیبایی در دل یک کلاهکاسکت پنهان است، ولی آنچه در کنار آن قرار دارد، دغدغههای عمیقتر و چالشهای زمانه است.
