پپسی رینگ: باز کردن قوطیها بدون نگرانی از آسیب به ناخنها
پپسی با معرفی «حلقه پپسی» در اسپانیا به یک نوآوری خلاقانه در طراحی اکسسوری پرداخته است که از یک سو، مشکل آسیب دیدن مانیکور هنگام باز کردن قوطی نوشیدنی را حل میکند و از سوی دیگر، هویتی فرهنگی و احساسی به محصول میبخشد. این حلقه نه تنها عملکرد کاربردی دارد، بلکه به عنوان نمادی از تعلق به جامعهی «پپسیلاورز» نیز شناخته میشود. با استفاده از این محصول، پپسی تلاش کرده است تا به روند "micro-innovation in brand accessories" بپیوندد، جایی که برندها سعی دارند با ورود به جنبههای شخصی زندگی کاربران، تجربه مصرف را ارتقا دهند و در ذهن مخاطب، خود را به عنوان برندی با تفکر و توجه به جزئیات معرفی کنند.
پپسی در اسپانیا با معرفی «حلقه پپسی» گامی نوآورانه در طراحی اکسسوری برداشته است. این محصول خلاقانه برای افرادی طراحی شده که میخواهند قوطی نوشیدنی خود را باز کنند، بدون اینکه آسیبی به مانیکورشان وارد شود. حلقه پپسی با درببازکن مخفی خود، پاسخی هوشمندانه به دغدغهای کوچک اما رایج است.
ایدهی «پپسی رینگ» (Pepsi Ring) چیزی که فراتر از یک اکسسوری ساده یا ابزار کاربردی عمل میکنه و چند لایه ارزش به همراه داره:
طراحی محصول و کاربرد
این ایده پپسی خیلی جالب است چون یک محصول روزمره (درب قوطی نوشابه) را بهانهای برای خلق یک اکسسوری مد و لایفاستایلی کرده. چیزی که آن را متفاوت میکند، همین پیوند عملکردی + احساسی + فرهنگی است:
- عملکردی: حل یک مشکل کوچک اما واقعی (آسیب دیدن ناخن یا مانیکور هنگام باز کردن قوطی).
- احساسی: حس تعلق و خاص بودن؛ اینکه شما عضوی از جامعهی «پپسیلاورز» هستید.
- فرهنگی/نمادین: استفاده از «حلقه» که همیشه با عشق، تعهد یا استایل شخصی گره خورده.
از این زاویه، «Pepsi Ring» فراتر از یک ابزار است، تبدیل میشود به conversation starter (شروعکننده گفتگو) و collector’s item. دقیقاً همان کاری که برندهای بزرگ مد یا نوشیدنی (مثل کوکاکولا در کلکسیون بطریهای خاص) انجام میدهند: تبدیل کردن محصول به یک شیء با ارزش فرهنگی و کلکسیونی.
حتی میتوان دید که این کار بخشی از روند کلی “micro-innovation in brand accessories” است؛ جایی که برندها میخواهند وارد لحظات شخصی کاربران شوند، نه فقط زمان مصرف محصول.
- در ظاهر یک انگشتر مد روزه که میتونه بخشی از استایل کاربر باشه.
- در باطن یک ابزار عملکردیه: درببازکن برای قوطی نوشیدنی، مخصوصاً مناسب کسایی که مانیکور دارن یا ناخنهاشون بلنده.
- Pepsi به جای اینکه مستقیماً نوشیدنی رو تبلیغ کنه، یک مشکل کوچک اما واقعی رو حل کرده.
- این کار، برند رو در ذهن مخاطب «بافکر» و «careful about details» نشون میده.
