طراحی کالکشن آیکون برای تجارت الکترونیک جهانی Forma Co

استودیوی Forma Co در بارسلونا نمونه‌ای بسیار موفق از این است که چگونه طراحی گرافیکی و به‌ویژه طراحی آیکون می‌تواند نقشی فراتر از تزئینات صرف داشته باشد و به بخشی حیاتی از هویت برند و استراتژی ارتباطی یک شرکت جهانی بدل شود. پروژه‌ی طراحی خانواده‌ی آیکون برای کمپانی آمریکایی Pitney Bowes (فعال در زمینه راه‌حل‌های تجارت الکترونیکی جهانی و مدیریت تعامل مشتری) یکی از بارزترین نمونه‌های این رویکرد است.

فُرما Forma Co یک کمپانی مستقل دیزاین در بارسلونای اسپانیاست که در زمینه ارتباطات گرافیکی (تصویری) کار می‌کند. این شرکت توسط جوئل لوزانو Joel Lozano و دنی ناوارو Dani Navarro تأسیس شده است و بر روی هویت بصری، استراتژی ارتباطات، صفحه آرایی، تصویرسازی، انیمیشن و پروژه‌های وب کار می‌کند. از پروژه‌های موفق این کمپانی می‌توان به طراحی آیکون‌های شرکت پیتنی باوز Pitney Bowes اشاره کرد. پیتنی باوز شرکتی است آمریکایی که وظایفش ارائه راه‌حل‌های تجارت الکترونیکی جهانی، حمل و نقل الکترونیکی محصولات، راه‌حل‌های مدیریت تعامل مشتری و اطلاعات مشتری است. به منظور ایجاد خانواده جدیدی از آیکون‌ها برای پیتنی باوز، کمپانی فرما بر ویژگی و مشخصه تصویری آن شرکت تکیه کرد. 

روند طراحی

آنها برای آیکون‌های این برند، گرید دایره‌ای (circular grid) با همان تعداد دایره‌های متمرکز در ساختار لوگوی پیتنی باوز و یک گرید ساده شده ایجاد کردند. وجه اختلاف آیکون‌های برند این بود که تنها قسمتی از گرید در هر یک از آنها وجود داشت که در برخی موارد، این قسمت از دیگر قسمت‌ها بیشتر مشهود است و گاهی اوقات هم تا حدودی از نظر مخفی می‌ماند ولی همیشه وجود دارد. به این ترتیب آنها یک عنصر گرافیکی که هر کدام از آیکون‌ها را به دیگری مرتبط می‌کند، ایجاد کردند. این عنصر، هویت مشترک همه آنها و همچنین یک لینک به ماهیت برند است. در لوگوی پیتنی باوز، معیارهای گرافیکی که مورد استقبال واقع شده‌ و در همه آیکون‌ها وجود دارد، خطوط باز و انتهای گرد شده‌ی خطوط می‌باشد.

Forma Co برای آغاز پروژه، ابتدا بر مطالعه‌ی DNA بصری برند پیتنی باوز تمرکز کرد؛ یعنی زبان گرافیکی، رنگ‌ها، فرم‌های هندسی و حتی لحن ارتباطی شرکت. در ادامه، تیم طراحی به دنبال ایجاد یکپارچگی تصویری رفت که هم در محیط دیجیتال (اپلیکیشن‌ها، وبسایت‌ها و داشبوردها) و هم در محیط چاپی و تبلیغاتی بتواند پاسخ‌گو باشد.

آیکون‌ها نه‌تنها باید ساده و قابل شناسایی باشند، بلکه نیاز داشتند ابعاد جهانی پیدا کنند؛ به این معنا که در فرهنگ‌های مختلف و با سطح سواد دیجیتال متفاوت هم قابل فهم باشند. بنابراین طراحان از زبان فرمی جهانی مثل اشکال مینیمال، هندسه‌ی نرم و رنگ‌بندی محدود استفاده کردند تا درک آنها برای کاربران آسان شود.

ویژگی‌های اصلی خانواده آیکون‌ها

جمع‌بندی

Forma Co با طراحی آیکون‌های پیتنی باوز توانست به شکل موفقی طراحی گرافیک و استراتژی برند را ترکیب کند. این پروژه نمونه‌ای الهام‌بخش برای دیزاینرهایی است که به دنبال ایجاد سیستم‌های بصری پایدار و جهانی هستند؛ سیستم‌هایی که نه فقط زیبا بلکه کارکردی، فرهنگی و آینده‌نگر باشند.