Chupps: کفش‌های پایدار و تجزیه پذیر

Chupps (چاپز) یک برند کفشِ مستقیم به مصرف‌کننده (D2C) هندی است که بر راحتی، مدِ شهری و پایداری تأکید دارد. برند تاکید دارد که محصولاتش «وگان»–بدون استفاده از چرم حیوانی–و «بیودگرِیدَبل» (قابل تجزیه زیستی) تولید می‌شوند.
هدف مخاطب‌ش نسل هزاره و نسل Z است که علاوه بر استایل، به باورها و اخلاق مصرف نیز اهمیت می‌دهند. این برند همچنین نشان می‌دهد که بازار هند و جغرافیای شرقی نیز می‌تواند در بخش فشن پایدار جلو باشد

ویژگی‌های طراحی و محصول

• اکثر محصولات این برند شامل مدل‌های “اسلایدر” (Slides) و کلَگ (Clogs) هستند، یعنی کفش‌های راحت و آزادِ روزمره که برای بازار شهری طراحی شده‌اند.
• مواد اولیه: برند ادعا می‌کند از لاستیک طبیعی (natural rubber) برای بندها و مواد قابل تجزیه برای بخش کفی استفاده می‌کند.
• قیمت‌گذاری مناسب با تمرکز بر بازار هند، برای کاربران روزمره‌ای که هم به استایل و هم به قیمت اهمیت می‌دهند.
• مثال خلاقانه در بازاریابی: Chupps یک بیلبورد بیودگرِیدَبل به شکل صندل ساخته که با باران “نابود” می‌شود—نمادی از تعهد برند به پایداری.

نگاهی به کمپین بیلبورد حل شونده

در زمانی که بیشتر تبلیغات شهری با مصالح ماندگار و آلاینده ساخته می‌شوند، چاپز مسیر متفاوتی را برگزیده است. این برند در همکاری با آژانس خلاق هندی Into Creative در بمبئی، ایده‌ای را اجرا کرده که تابلو تبلیغاتی را به نمادی زنده از پایداری و زیست‌پذیری تبدیل می‌کند.

بیلبوردی که به‌جای ماندن، برای ازبین‌رفتن طراحی شده است. این سازه‌ی ۲۰ متری در منطقه‌ی باندرا طی چهار روز نصب شد و به‌طور کامل از مواد طبیعی ساخته شده است: ساختار آن از بامبو به‌جای فلز تشکیل شده و تصویر با ترکیبی از خاک، گل، کود گاوی، کاه و خاک‌اره ساخته شده است. حتی نوشته‌های روی آن نیز با آهک طبیعی رنگ‌آمیزی شده‌اند، نه رنگ‌های شیمیایی. به‌محض آغاز فصل باران‌های موسمی، تابلو به‌آرامی شروع به حل شدن می‌کند تا هیچ اثری از خود بر جا نگذارد—جز پیامی درباره‌ی بازگشت به طبیعت.

این فرایند طبیعی یادآور ویژگی اصلی محصولات برند است؛ چراکه دمپایی‌های چاپز نیز تنها طی ۲۴ ماه پس از دور ریختن، به‌طور کامل در طبیعت تجزیه می‌شوند. این کار به شکلی شاعرانه و تاثیرگذار نشان می‌دهد که حتی تبلیغات هم می‌توانند پس از پایان مأموریت خود، بدون آسیب به محیط از میان بروند.

تحلیل طراحی

جمع‌بندی

Chupps یک نمونه قوی از ترکیب «فشن روزمره»، «راحتی» و «پایداری» است؛ برای طراحانی که می‌خواهند در حوزه کفش‌های شهری و جدید وارد شوند، مطالعه برند Chupps می‌تواند الهام بخش باشد.