چاپز (Chupps) یک برند هندی کفش است که به صورت مستقیم به مصرفکننده فعالیت میکند و بر روی راحتی، مد شهری و پایداری تأکید دارد. این برند محصولاتش را وگان و قابل تجزیه زیستی معرفی میکند و هدف آن نسل هزاره و نسل Z است که به ارزشها و اخلاق مصرف اهمیت میدهند. طراحی محصولات شامل مدلهای راحتی مانند اسلایدر و کلگ است. این برند با استفاده از مواد طبیعی و قیمتگذاری مناسب سعی در جذب کاربران روزمره دارد. بهعلاوه، کمپین بازاریابی آن با یک بیلبورد بیودگرِیدَبل، نماد تعهد به پایداری را به نمایش میگذارد، به طوری که این بیلبورد با باران حل میشود و به زمین بازمیگردد.
Chupps (چاپز) یک برند کفشِ مستقیم به مصرفکننده (D2C) هندی است که بر راحتی، مدِ شهری و پایداری تأکید دارد. برند تاکید دارد که محصولاتش «وگان»–بدون استفاده از چرم حیوانی–و «بیودگرِیدَبل» (قابل تجزیه زیستی) تولید میشوند.
هدف مخاطبش نسل هزاره و نسل Z است که علاوه بر استایل، به باورها و اخلاق مصرف نیز اهمیت میدهند. این برند همچنین نشان میدهد که بازار هند و جغرافیای شرقی نیز میتواند در بخش فشن پایدار جلو باشد
ویژگیهای طراحی و محصول
- اکثر محصولات این برند شامل مدلهای “اسلایدر” (Slides) و کلَگ (Clogs) هستند، یعنی کفشهای راحت و آزادِ روزمره که برای بازار شهری طراحی شدهاند.
- مواد اولیه: برند ادعا میکند از لاستیک طبیعی (natural rubber) برای بندها و مواد قابل تجزیه برای بخش کفی استفاده میکند.
- قیمتگذاری مناسب با تمرکز بر بازار هند، برای کاربران روزمرهای که هم به استایل و هم به قیمت اهمیت میدهند.
- مثال خلاقانه در بازاریابی: Chupps یک بیلبورد بیودگرِیدَبل به شکل صندل ساخته که با باران “نابود” میشود—نمادی از تعهد برند به پایداری.
نگاهی به کمپین بیلبورد حل شونده
در زمانی که بیشتر تبلیغات شهری با مصالح ماندگار و آلاینده ساخته میشوند، چاپز مسیر متفاوتی را برگزیده است. این برند در همکاری با آژانس خلاق هندی Into Creative در بمبئی، ایدهای را اجرا کرده که تابلو تبلیغاتی را به نمادی زنده از پایداری و زیستپذیری تبدیل میکند.
بیلبوردی که بهجای ماندن، برای ازبینرفتن طراحی شده است. این سازهی ۲۰ متری در منطقهی باندرا طی چهار روز نصب شد و بهطور کامل از مواد طبیعی ساخته شده است: ساختار آن از بامبو بهجای فلز تشکیل شده و تصویر با ترکیبی از خاک، گل، کود گاوی، کاه و خاکاره ساخته شده است. حتی نوشتههای روی آن نیز با آهک طبیعی رنگآمیزی شدهاند، نه رنگهای شیمیایی. بهمحض آغاز فصل بارانهای موسمی، تابلو بهآرامی شروع به حل شدن میکند تا هیچ اثری از خود بر جا نگذارد—جز پیامی دربارهی بازگشت به طبیعت.
این فرایند طبیعی یادآور ویژگی اصلی محصولات برند است؛ چراکه دمپاییهای چاپز نیز تنها طی ۲۴ ماه پس از دور ریختن، بهطور کامل در طبیعت تجزیه میشوند. این کار به شکلی شاعرانه و تاثیرگذار نشان میدهد که حتی تبلیغات هم میتوانند پس از پایان مأموریت خود، بدون آسیب به محیط از میان بروند.
تحلیل طراحی
جمعبندی
Chupps یک نمونه قوی از ترکیب «فشن روزمره»، «راحتی» و «پایداری» است؛ برای طراحانی که میخواهند در حوزه کفشهای شهری و جدید وارد شوند، مطالعه برند Chupps میتواند الهام بخش باشد.
در دنیایی که هر روز با تبلیغات بیپایان و غیرقابل تحمل احاطه شدهایم، چطور میتوانیم از محصولات و برندهایی با وعدههای سبز و پایدار حذف نشویم؟ آیا واقعاً به وعدههای آنها اعتماد کنیم یا این تنها یک ترفند تبلیغاتی است تا ما را برای خرید بیشتر ترغیب کند؟ داستان چطور میتواند به فرایند تجزیه بیلیورد بیودگرِیدَبل متصل شود، در حالی که واقعیات اکولوژیکی بر پایه تلاشهای سطحی و زودگذر استوارند؟ این لایهای از ناامیدی در ما ایجاد میکند: آیا میتوانیم بهطور واقعی و معنادار به طبیعت بازگردیم یا همواره در دنیای پر از مصنوعیگرایی غرق خواهیم بود؟
