همکاری مرسدسبنز و مونکلر تحت عنوان Project Mondo G، تلاشی برای ادغام دنیای خودروسازی و مد است که در نهایت حاصلی فراتر از یک خودرو را به نمایش گذاشت. این پروژه با طراحی خاصی که به ژاکتهای پفدار مونکلر الهام گرفته شده، بیشتر به عنوان یک اثر هنری مطرح شده است. با ترکیب عناصر فنی و هنری، این همکاری نه تنها بر قابلیتهای تکنیکی تمرکز دارد، بلکه به طور مفهومی مرزهای تولیدات صنعتی را جابهجا میکند. در نهایت، این پروژه یادآور امکان ساختن بیانیههای فرهنگی و هنری از طریق ارتباط میان صنایع مختلف است.
وقتی نام مرسدسبنز و مونکلر کنار هم قرار گرفت، کمتر کسی انتظار داشت حاصل این همکاری چیزی شبیه یک خودرو قابل رانندگی باشد. نتیجه، Project Mondo G بود: یک کانسپت هیبریدی میان اتومبیل و مد که بیش از آنکه ماشین باشد، یک اثر هنری سهبعدی بود.
- مطالب مرتبط: سری پستهای فرهنگهمکاری
- مرسدسبنز با سری G-Class خود همیشه نماد قدرت، پایداری و لوکسبودن بوده است.
- مونکلر (Moncler) هم برند ایتالیایی-فرانسوی است که بهخاطر کاپشنهای پفدار و لباسهای فنی زمستانی مشهور است.
- سال 2023، این دو برند در London Fashion Week رونمایی کردند: یک G-Wagen با چرخها و کاپوتی پفدار که یادآور ژاکتهای نمادین مونکلر بود.
تاریخچه همکاری: از مفهومی 2023 تا لانچ 2025
همکاری Mercedes-Benz و Moncler از سال 2023 شروع شد، وقتی که در رویداد “The Art of Genius” Moncler در لندن، پروژه مفهومی Project Mondo G رو رونمایی کردن. این پروژه، یک نسخه منحصربهفرد از Mercedes G-Class بود که با الهام از ژاکتهای پفدار Moncler طراحی شده – تصور کنید یک خودرو آفرود لوکس که بدنهش مثل یک پفک زمستانی باد شده! این کار، جهان خودروسازی فنی (با تمرکز روی دوام و عملکرد) رو با مد لوکس زمستانی (با تأکید روی راحتی و استایل) ترکیب کرد. فنیش، بدنه خودرو با مواد کامپوزیتی سبک پوشانده شده بود که شبیه به پارچههای quilted Moncler بود، و چالش اصلی، حفظ تعادل وزن و آیرودینامیک بود – چیزی که طراحان خودرو میتونن ازش برای پروژههای مفهومی الهام بگیرن، مثل استفاده از مواد بیومیمتیک (تقلید از طبیعت) در طراحی بدنه.
در سال 2024، همکاری عمیقتر شد با ورود NIGO، طراح ژاپنی معروف (خالق BAPE و مدیر خلاق Kenzo).
در رویداد “The City of Genius” در شانگهای (اکتبر 2024)، پروژه هنری Project G-Class Past II Future رونمایی شد – یک قطعه هنری یکتایی بر اساس G-Class دهه 90، با طول 14.76 فوت، عرض 6.23 فوت و ارتفاع 6.56 فوت. این پروژه، گذشته رو با آینده ترکیب کرد: طراحی مینیمالیستی با رنگ دوگانه مات (سبز زیتونی و خاکستری)، accents سیاه و طلایی، شیشه جلو تاشو، چرخهای فولادی سیاه الهامگرفته از 90s، و یک قوطی سوخت طلایی. داخلش، صندلیهای چکدار، accents نارنجی و طلایی، و سیستم صوتی سفارشی توسط Devon Turnbull با “بومباکسهای” قابلجدا شدن روی سقف کانورتیبل. علمیش، این طراحی بر پایه روانشناسی نوستالژیک (nostalgic psychology) بود – جایی که عناصر گذشته (مثل طراحی 90s) حس آشنایی ایجاد میکنه و با نوآوری (مثل سیستم صوتی پیشرفته) ترکیب میشه تا جذابیت عاطفی بسازه.
اوج همکاری در سال 2025 رسید، با لانچ مجموعه capsule در نیویورک (آوریل 4, 2025) در Mercedes-Benz of Manhattan.
تحلیل طراحی و محصول
جمعبندی
Project Mondo G یک محصول مصرفی نیست، بلکه یک بیانیهی فرهنگی است. همکاری مرسدسبنز و مونکلر مرزهای بین ماشین بهعنوان ابزار و ماشین بهعنوان شیء هنری را جابهجا کرد. این پروژه به ما یادآوری میکند که همکاریهای بزرگ فقط به فروش بیشتر فکر نمیکنند؛ آنها ذهنیت و فرهنگ آینده را شکل میدهند.
پروژهای که مرسدسبنز و مونکلر انجام دادهاند، ما را به این فکر میاندازد که آیا واقعاً میتوانیم مرزهای میان هنر و صنعت را جابهجا کنیم؟ وقتی یک خودرو دیگر صرفاً یک ابزار حرکتی نیست و به یک اثر هنری تبدیل میشود، آیا این نشاندهنده یک تحول در تفکرات ما نیست؟ شاید این ترکیب، در عمق خود، تلنگر به ما میزند که باید معنای کارکردی زندگی را دوباره بازتعریف کنیم؛ آیا لزومی دارد تنها از محصولات بهرهبرداری کنیم یا باید به تجربههای فرهنگی و احساسی نیز اهمیت بدهیم؟ در این دنیای پرسرعت، آیا جسارت رویارویی با مفاهیم جدید و غیرمنتظره را داریم؟
