همکاری برندهای Bang & Olufsen و Ferrari در سال 2023 فراتر از یک پروژه تجاری بود و به نوعی بیانگر یک بیانیه فرهنگی محسوب میشود. این همکاری به طراحی محصولات صوتی با الهام از علم و هنر فراری انجامید، که شامل هدفونها و اسپیکرهایی با ویژگیهای منحصر به فرد و کیفیت صدای بینظیر است. نکته قابل توجه این است که این محصولات نه تنها یادآور فراری هستند، بلکه هویت و ارزشهای مشترک دو برند را به شکلی خلاقانه و معنادار به تصویر میکشند. این تلاش نشان میدهد که همکاریهای لوکس زمانی موفق میشوند که روح برندها در هم تنیده شود و تجربهای یکپارچه برای مصرفکنندگان خلق کنند.
وقتی دو برند آیکونیک که هرکدام در حوزهی خود نماد قدرت، کیفیت و طراحی هستند با هم همکاری میکنند، نتیجه چیزی فراتر از یک محصول است؛ بیشتر شبیه یک بیانیهی فرهنگی است.
برند دانمارکی Bang & Olufsen که با طراحی مینیمال اسکاندیناوی و کیفیت صدای خیرهکننده شناخته میشود، در سال ۲۰۲۳ با Ferrari – افسانهی ایتالیایی سرعت و هیجان – همکاری کرد.
🎧 محصولات کلیدی این collab:
حاصل این همکاری، مجموعهای از هدفونها، اسپیکرهای پرتابل و سیستمهای صوتی خانگی بود که همگی با الهام از DNA فراری طراحی شدند:
- Beoplay H95 (هدفون پرچمدار B&O) با رنگ Rosso Ferrari، آلومینیوم برسخورده و لوگوی اسب خرامان.
- Beosound Explore (اسپیکر پرتابل) با طراحی مقاوم و جزئیات قرمز/مشکی که حس cockpit فراری را تداعی میکند.
- Beosound 2 (اسپیکر خانگی آیکونیک B&O) در نسخهی Ferrari، با پرداخت خاص فلزی که نور و سایه روی بدنه بازی میکند؛ درست مثل بدنهی یک سوپرکار.
🔑 چیزی که این همکاری را خاص کرد:
- Bang & Olufsen به جای صرفاً «برندسازی»، هویت فراری را به زبان طراحی خودش ترجمه کرد.
- تمرکز روی متریال: فلزهای صیقلخورده، سطوح منحنی و تضاد قرمز/سیاه.
- هر محصول مثل یک collectible طراحی شده؛ چیزی بین یک ابزار روزمره و یک شیء کلکسیونی.
📌 این collab فقط یک «رنگآمیزی خاص» نبود؛ بلکه بازتابی از ارزشهای مشترک بود:
- Ferrari به دنبال انتقال تجربهی هیجانانگیز رانندگی به دنیای lifestyle.
- Bang & Olufsen هم میخواست از دنیای تکنولوژی فراتر رفته و وارد قلمرو آیکونهای فرهنگی شود.
- رنگ قرمز Rosso Ferrari به عنوان امضای بصری.
- لوگوی اسب خرامان روی بدنهی محصولات.
- ترکیب متریالهای لوکس (آلومینیوم برسخورده + جزئیات چرمی) که یادآور کابین یک سوپرکار است.
- تاکید بر پرفورمنس: صدا به اندازهی طراحی، قدرتمند و بدون سازش.
جمعبندی:
این collab نشان میدهد luxury collabها وقتی موفق میشوند که فقط یک لوگو روی محصول نباشند؛ بلکه روح برندها به هم تنیده شود. Bang & Olufsen تجربهی شنیداری بینقصش را آورد، Ferrari هم زبان احساسیاش از سرعت و آدرنالین را.
نتیجه؟ محصولاتی که حتی اگر هرگز سوار 488 Pista نشوی، باز هم میتوانی بخشی از دنیای Ferrari را تجربه کنی.
این همکاری بهطور خاص چالش جالبی را به تصویر میکشد؛ چطور میتوان هویت دو برند با فرهنگهای کاملاً متفاوت را در یک محصول تلفیق کرد؟ در دنیای کنونی که هر کسی به دنبال متمایز شدن است، این تلاش برای فراموش نکردن روح برندها در جریان طراحی، احتمالاً بیشتر از یک استراتژی اقتصادی است. آیا ما میتوانیم واقعاً با خرید چنین محصولاتی به تجربیات ملموس دست یابیم یا تنها با یک تکه دیزاین و برندی از سرعت و زیبایی روبرو هستیم؟ و آیا حس کنجکاوی و نیاز به ارتباط با دنیای لوکس همیشه یک جاذبه بزرگ خواهد بود، یا این نیز روزی خستهکننده و تکراری خواهد شد؟
