چی توز و KFC در یک همکاری جدید، ساندویچی مبتنی بر مرغ سوخاری و چیتوز ارائه کردهاند که پیوندی بین دو برند مشهور و محبوب آمریکایی ایجاد میکند. این ساندویچ، که به عنوان یک تجربه فرهنگی و غذایی خاص شناخته میشود، به دلیل طراحی جذاب و تبلیغات خلاقانه، توانسته توجه نسل جوان را جلب کند. کمپین تبلیغاتی احساسات نوستالژیکی را تحریک کرده و بر روی تمایل به اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی تأکید دارد. به طور کلی، این همکاری نشاندهنده موفقیت بازاریابی از طریق ایجاد التقاطی سرگرمکننده و منحصر به فرد در دنیای غذا است.
چی توز بار دیگر، با یک همکاری متفاوتتر برگشته است. اما این بار این همکاری برای ایجاد خط تولید پوشاک نیست. برند مرغ سوخاری کنتاکی (KFC) اولین ساندویچهای چی توز مرغی خود را ارائه کرد. این دو شرکت پیش از رسیدن به دستور پخت ایده آل و مناسب، چندین نسخه ساندویچ را بررسی کردند. در نیویورک، بال مرغهای تند چی توز و سیبزمینیهای پرشده با چی توز و یک کاسه ماکارانی و چی توز، به عنوان بخشی از این همکاری در منوی KFC موجود بود.
در سال ۲۰۱۹، KFC آمریکا با برند محبوب اسنک، Cheetos، همکاری کرد و محصولی ارائه داد که بیشتر از غذا، یک تجربه فرهنگی بود:
Cheetos Sandwich.
🍔 جزئیات محصول:
- یک ساندویچ مرغ کلاسیک KFC (فیلهی سوخاری + سس مایونز مخصوص).
- لایهای ضخیم از Cheetosهای کرانچی و نارنجی.
- یک Cheetos Sauce مخصوص (سس پنیر-فلفلی با امضای رنگ و طعم چیتوز).
- نتیجه؟ یک ساندویچ که هم «comfort food» بود و هم یک بمب نوستالژی-فان برای عاشقان junk food.
✨ ویژگی خاص این collab:
ترکیب دو موردی که مردم عاشق آنها هستند تا چیز شگفتانگیزتر و خارقالعادهتری را خلق کند، هیچگاه فکر بدی نیست. این همکاری و مشارکت به خوبی جواب داد و مفید بود. چون این موضوع هم برای طرفداران چی توز و هم برای دوستداران KFC، یک برد محسوب میشد. این ساندویچ تنها برای مدت 4 هفته در دسترس بود و 4.79 دلار قیمت داشت که آن را تبدیل به یک انتخاب پر طرفدار و ویژه کرده بود که مردم را ترغیب میکرد تا قبل از تمام شدن این مهلت، حتماً آن را امتحان کنند.
- ترکیب دو برندی که هر دو نماد American fast food culture هستن.
- استفاده از رنگ نارنجی-نئونی چیتوز در تبلیغات و بستهبندی.
- کمپین تبلیغاتی با حضور Cheetos Chester (گربه نارنجی معروف) کنار Colonel Sanders، که تبدیل به meme شد.
📌 تحلیل فرهنگی و بازاریابی:
- این همکاری روی موج novelty food trend سوار شد: غذاهایی که عجیب، bold و shareable هستن.
- بیشتر از اینکه به خاطر طعم در یادها بمونه، به خاطر viral potentialش معروف شد (عکسگرفتن، اشتراکگذاری در اینستاگرام و یوتیوب).
- collab یک حرکت هوشمندانه برای جذب نسل Z بود: نسلی که بیشتر به دنبال تجربهی سرگرمکنندهست تا صرفاً خوردن یک وعده غذا.
کمپین KFC × Cheetos حدود سال ۲۰۱۹ لانچ شد، و همزمان یه جور شوخی و یه جور آزمایش روی وفاداری طرفدارها بود.
(ویدئو از یوتیوب لینک شده است )
🔸 محتوای تبلیغاتی:
- KFC و Cheetos از رنگ نارنجی بهعنوان المان اصلی کمپین استفاده کردن.
- تبلیغات پر از ویژوالهای bold، فانتزی و شبیه کارتون بود، انگار داری وارد یه دنیای «اسنک-فستفود هیبریدی» میشی.
- حتی یه سری limited-time merch هم دادن (تیشرت، لیوان و … با ترکیب لوگوها).
💡 بینش حرفهای:
حضور ترکیب مرغ سوخاری و چی توز در کنار یکدیگر به نوعی یادآور تضادهای عجیب در فرهنگ مصرف معاصر است. ما بهعنوان مصرفکننده، هر روز با گزینههایی مواجه میشویم که احساسات متعارضی را در ما برمیانگیزند؛ از یک سو تمایل به تجربههای جدید و از سوی دیگر بازگشت به طعمهای آشنا. این ساندویچ به ما یادآوری میکند که چطور میتوانیم از خاطرات و عواطف در حال حاضر بهرهبرداری کنیم، حتی اگر این تجربه در نهایت فقط یک لحظهی زودگذر از هیجان باشد. این همزیستی ناهمگون، به نظر میرسد که یکی از جذابترین ابعاد فرهنگ معاصر ما باشد.
