کمپین‌های خاص ماریجوآنا توسط برندها: ازAirbnb تا Uber

با توجه به روند قانونی شدن ماریجوآنا در برخی از ایالات متحده و کشورهای دیگر، بسیاری از برندها کمپین‌های تبلیغاتی خاصی را راه‌اندازی کرده‌اند که به طور غیرمستقیم یا مستقیم به مصرف ماریجوآنا اشاره دارند. این کمپین‌ها نه تنها به دنبال جذب توجه مصرف‌کنندگان بلکه به نوعی به نرمال‌سازی و قانونی‌سازی این محصول در نظر عموم بوده‌اند. در اینجا نگاهی به چند کمپین خاص و خلاقانه داریم که برندها در زمینه ماریجوآنا انجام داده‌اند:

1. Uber: “Free Weed Rides in Denver”

سال اجرا: 2014
آژانس تبلیغاتی: Uber’s In-House Team
هدف: افزایش استفاده از خدمات تاکسی‌رانی Uber در دنور، پس از قانونی شدن ماریجوآنا.
محیط‌های اجرا: دنور، کلرادو

ایده اصلی کمپین

در سال 2014، پس از قانونی شدن ماریجوآنا در ایالت کلرادو، Uber کمپینی را در دنور راه‌اندازی کرد که به مسافران رایگان سرویس‌های جابجایی با ماشین را در ازای خرید ماریجوآنا ارائه می‌داد. هدف از این کمپین این بود که به مردم یادآوری کند که از رانندگی تحت تاثیر مواد مخدر خودداری کنند و به جای آن از خدمات حمل و نقل عمومی استفاده کنند.

2. Airbnb: “Airbnb with Weed”

سال اجرا: 2016
آژانس تبلیغاتی: Airbnb’s In-House Team
هدف: ارائه مکان‌های مناسب برای مصرف ماریجوآنا و جذب کاربران از بازارهایی که ماریجوآنا در آن‌ها قانونی است.
محیط‌های اجرا: ایالات متحده، خصوصاً ایالت‌های که ماریجوآنا قانونی بود.

ایده اصلی کمپین

Airbnb در اقدامی هوشمندانه سرویس “Airbnb with Weed” را راه‌اندازی کرد. این کمپین به کاربران کمک می‌کرد تا خانه‌ها و اقامتگاه‌هایی را پیدا کنند که به مصرف ماریجوآنا در آن‌ها مجاز بود. این کمپین ابتدا در ایالت‌هایی که ماریجوآنا قانونی بود، راه‌اندازی شد تا مخاطبین خود را جذب کند.

3. Limo Service: “Weed-Delivery Limos”

سال اجرا: 2018
محیط‌های اجرا: برخی ایالت‌های خاص ایالات متحده (مثل کالیفرنیا و کلرادو و دنور) محیط فرودگاه ها

ایده اصلی کمپین

یکی از برندهای لیموزین، سرویس تحویل و استعمال ماریجوآنا با لیموزین را راه‌اندازی کرد. این سرویس منحصر به فرد به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌داد که نه تنها ماریجوآنا را از فروشگاه‌های معتبر تحویل بگیرند بلکه تجربه‌ای لوکس و متفاوت با لیموزین‌های اجاره‌ای داشته باشند. مشتریان می‌توانستند در داخل لیموزین‌ها از انواع مختلف ماریجوآنا لذت ببرند.

4. Kiva Confections: “Get Lifted with Kiva”

سال اجرا: 2016
آژانس تبلیغاتی: Kiva Confections’ In-House Team
هدف: تبلیغ شکلات‌ها و خوراکی‌های حاوی ماریجوآنا و ترویج مصرف مسئولانه.
محیط‌های اجرا: ایالت‌های کالیفرنیا و کلرادو، و سایر ایالت‌های آمریکایی که ماریجوآنا قانونی بود.

ایده اصلی کمپین

Kiva Confections یکی از برندهای مشهور در صنعت خوراکی‌های حاوی ماریجوآنا است که کمپین “Get Lifted with Kiva” را برای تبلیغ محصولات خود راه‌اندازی کرد. این کمپین در راستای ترویج مصرف مسئولانه مواد حاوی ماریجوآنا طراحی شد و تمرکز ویژه‌ای روی مصرف خوراکی‌ها به جای مصرف سیگار داشت. شعار “Get Lifted” در این کمپین به معنای بالا بردن تجربه مصرف و لذت بردن از کیفیت محصولات بود.

5. Heineken: “Heineken & Cannabis Collaboration”

جمع‌بندی و تمرین

کمپین‌های تبلیغاتی ماریجوآنا از کشف و معرفی محصولات لوکس و خاص گرفته تا آموزش مصرف مسئولانه و پیشبرد مصرف پزشکی، همگی به نوعی در تلاش بودند تا مصرف ماریجوآنا را از یک رفتار حاشیه‌ای به یک گزینه اصلی و قانونی در فرهنگ عمومی تبدیل کنند. این کمپین‌ها علاوه بر جذب مشتری، به نرمال‌سازی مصرف این محصول و قانونی شدن آن در بسیاری از ایالات کمک کردند.

🎯 سؤال برای تفکر: اگر شما در این بازار بودید، چه تجربه‌ای می‌توانستید به مصرف‌کنندگان ارائه دهید که هم متمایز باشد و هم قانونی؟

✏️ تمرینی برای طراحی: کمپینی برای برندی که قصد دارد به‌طور خاص در صنعت ماریجوآنا وارد شود طراحی کنید. از چه کانال‌ها و استراتژی‌هایی استفاده می‌کنید؟