کمپین تبلیغاتی گاتمیلک؟ ?Got Milk
کمپین تبلیغاتی "شیر نداری؟" (Got Milk) که از سال ۱۹۹۳ در آمریکا آغاز شد، به هدف افزایش مصرف شیر و معرفی فواید آن طراحی شد. این کمپین با تمرکز بر احساس کمبود شیر در روزمرگی افراد و استفاده از روشهای خلاقانه، در نهایت موفق به افزایش ۷ درصدی مصرف شیر در کالیفرنیا شد. با استفاده از یک شعار جذاب و متمایز، این کمپین نه تنها به تقویت فرهنگ شیر در آمریکا کمک کرد، بلکه به یک علامت فرهنگی تبدیل شد و الهامبخش بسیاری از کمپینهای دیگر شد. رویکرد این کمپین بیشتر بر روی حس فقدان و تأثیر آن بر زندگی روزمره افراد متمرکز بود.
توضیح دادیم که کمپین تبلیغاتی یک سری از تبلیغ است که حول یک هدف و پیام خاصی متمرکز شده اند. در کمپین تبلیغاتی از روش های مختلف بازاریابی برای رساندن پیام برند استفاده میشود و همچنین زمان بندی در اجرای کمپین ها بسیار مهم است.
شیر نداری؟ Got Milk کمپین تبلیغاتی که از سال ۱۹۹۳ در آمریکا شروع شد تا فواید شیر را به خوبی به همگان معرفی نماید.
این کمپین تبلیغاتی با شعار ” شیر نداری؟ (got milk)” توانست تا میزان مصرف شیر در کالیفرنیا را تا ۷ درصد در سال افزایش دهد.
در واقع این کمپین بر روی کسانی تمرکز داشت که شیر مینوشیدند نه کسانی که اصلا شیر نمینوشیدند. این کمپین تلاش کرد تا خود را از رقبایش متمایز سازد و به خریداران همیشگی خود یاداوری کند که چرا باید به خرید محصول این شرکت ادامه دهند.
امروزه شاهد کمپین های تبلیغاتی متفاوتی هستیم که با شعارهایی فعالیت میکنند که از این کمپین اقتباس شده است. (با کلمه got شروع میشود.)