در سال ۲۰۱۲، هواپیمایی ترکیش با همکاری لیونل مسی و کوبی برایانت کمپین «Legends on Board» را اجرا کرد که به نمایش شبکه پروازی و کیفیت خدمات خود پرداخت. این کمپین شامل ویدیوهایی بود که در آن مسی و برایانت تلاش میکردند توجه یک پسر بچه را جلب کنند، اما در نهایت او بیشتر به بستنیاش توجه نشان میدهد. در ادامه، در سال ۲۰۱۳، کمپین «Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout» برگزار شد که در آن این دو ورزشکار سلفیهایی از خود در مکانهای مختلف میگرفتند. هدف این کمپینها ایجاد تصویر مثبت از ترکیش ایرلاین و جذابیت مقصدهای سفر بود. هر دو کمپین به صورت مجازی و از طریق رسانههای مختلف اجرا شدند و توانستند ارتباط معناداری با مخاطبان برقرار کنند.
در سال ۲۰۱۲، هواپیمایی ترکیش کمپین موفقیتآمیزی را با همکاری ۲ نفر از بزرگترین ورزشکاران دنیا اجرا کرد. لیونل مسی، ستاره فوتبال و کوبی برایانت، اسطوره بسکتبال، در کمپین بازاریابی هواپیمایی ترکیش حضور داشتند.
در ادامه به دو کمپین شاخص ترکیش ایرلاین میپردازیم که لیونل مسی و کوبی برایانت در آنها نقشآفرینی کردند. هر دو در قالب برنامه «Widen Your World» اجرا شدند و به هدف نمایش گستردگی شبکه پروازی و کیفیت سرویسهای ترکیش ایرلاین طراحی شدند.
۱. Legends on Board (۲۰۱۲)
- سال اجرا: دسامبر ۲۰۱۲ (Skift)
- عنوان کمپین: “Legends on Board”
- آژانس خلاقیت: Crispin Porter & Bogusky London (Little Black Book)
- تولید: HSI، Culver City, CA (Little Black Book)
- هدف:
- نمایش شبکه جهانی ترکیش (به بیش از ۲۰۰ مقصد)
- تقویت تصویر برند بهعنوان “انتخاب افراد سرشناس و برتر دنیا”
- محیط اجرا:
- دیجیتال و یوتیوب: ویدیوی اصلی با بیش از ۹۰ میلیون بازدید
- تلویزیون: تبلیغات سینمایی در بازارهای کلیدی (اروپا، خاورمیانه، آسیا)
- رسانه چاپی و بیلبورد: پوسترهای سینمایی در فرودگاهها و جادههای منتهی به شهرها
محتوای تبلیغ:
در ویدیو اول این کمپین بازاریابی گردشگری که در سال ۲۰۱۲ منتشر شد و نمونه جذابی از بهکارگیری تکنیکهای ویدیو مارکتینگ است، مسی و برایانت در پرواز هواپیمایی ترکیش با یکی از طرفداران خود که یک پسر بچه کنجکاو است، روبهرو میشوند. این دو ورزشکار با انجام تردستیها و حرکات نمایشی مختلف، تلاش میکنند تا توجه این کودک را بهدست آورند اما ماجرا به رقابتی شدید و بامزه بین این دو نفر تبدیل میشود. در نهایت، پسر بچه با دیدن بستنی مورد علاقهاش، حضور مسی و برایانت را کاملاً فراموش میکند و آنها نیز از تلاش برای جلب توجه او دست برمیدارند.
شعار پایانی:
“Fly with the Best.”
۲. Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout (۲۰۱۳)
- سال اجرا: دسامبر ۲۰۱۳ (Daily Sabah, Skift)
- عنوان کمپین: “Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout”
- آژانس خلاقیت: Crispin Porter & Bogusky London (Little Black Book)
- هدف:
- ادامه روایت کمپین Legends on Board
- برجسته کردن امکانات جدید ترکیش: غذای برنده جوایز، کابینهای بیزنس و فرستکلاس، و سرویس بینظیر
- محیط اجرا:
- آنلاین و شبکههای اجتماعی: انتشار هشتگ #WidenYourWorld و ویدیوهای کوتاه پشتصحنه
- تلویزیون و سینما: تیزرهای ۳۰ ثانیهای با کیفیت سینمایی
- اینفرانس و پرمیر: رویداد رسمی در Manhattan Beach Marriott با حضور کوبی برایانت و مدیران ترکیش
محتوای تبلیغ:
این قسمت، مسابقه دوستانهایست بین مسی و برایانت که در هر مقصد، یکی از آنها با گوشی Lenovo و دیگری با گوشی Samsung سلفی میگیرد؛ در پایان، مسی در میدان سلطان احمد استانبول سوژه عکاسی است که برایانت از پشت صحنه او را فوتوبمب میکند!مسی و برایانت در لوکیشنهای معروف (مثل میدان سرخ مسکو، دیوار چین، مالدیو، بانکوک و کلیمانجارو) با «سلفی»های متقابل، ضمن نمایش جذابیت مقصدها، به همدیگر هم میفهمانند که پله بعدی سفرشان کجاست.
شعار این کمپین، یعنی «دنیای خود را بزرگتر کنید» یا Widen your world، همراستا با فعالیتهای مسی و برایانت در ویدیو است که سعی دارند مسافرتهایشان را به رخ یکدیگر بکشند و به جاهای متنوعتری سفر کنند.
همچنین، هواپیمایی ترکیش در این کمپین، از طریق شعار «Flying To More Countries Than Any Other Airline» بهمعنی «پرواز به کشورهای بیشتر، فراتر از دیگر ایرلاینها»، پروازهای متعدد و متنوع خود به کشورهای مختلف در سراسر دنیا را به مخاطبان یادآوری میکند.
چرا این کمپینها مثالزدنیاند؟
✍️ جمعبندی
این کمپین با هشتگ kobevsmessi# در رسانههای اجتماعی فراگیر و در یک سال اول پس از انتشار، ۱۰۵ میلیون بار در پلتفرم یوتیوب دیده شد. در نهایت نیز یوتیوب، این ویدیوی تبلیغاتی را بهعنوان بهترین تبلیغ دهه (۲۰۱۳_۲۰۰۳) اعلام کرد.
ادامه کمپین
بعد از موفقیت این تبلیغ، ترکیش ایرلاینز باز هم سراغ کمپینهای مشابه رفت:
- ویدیوهایی با درو باریمور، مورگان فریمن و زلاتان ابراهیموویچ
- شعارهایی مثل “Widen Your World” برای گسترش نگرش برند
این کمپینها به طرز عجیبی ما را مجبور به فکر کردن دربارهی رقابت و همکاری در دنیای برندها میکنند. در حالی که مسی و برایانت بهظاهر دو چهره کاملاً متفاوت هستند، همکاری آنها نهتنها جذابیت تولید میکند بلکه تناقضی عمیق را به نمایش میگذارد. ما بهعنوان بینندهها شاید هرگز نتوانیم این دو دنیای مختلف را بهطور کامل درک کنیم؛ اما در این کشش نامنظم بین اهمیت رقابت و دوستی، نوعی از زندگی مدرن وجود دارد که به ما یادآوری میکند برای جلب توجه، باید گاهی خود را فراموش کنیم. این شاید نکتهای باشد که در دنیای امروز، بیش از هر زمان دیگری به آن نیاز داریم، ولی نمیدانیم چطور آن را پیدا کنیم.
