لیسترین، طعمی که دو بار در روز حالتان را به هم میزند
لیسترین، برند معروف دهانشویه، با داستان جالبی در زمینه بازاریابی و برندسازی شناخته میشود. این برند با معرفی واژه "هالیتوسیس" (بوی بد دهان) بهعنوان یک مشکل اجتماعی، موجب افزایش آگاهی افراد شد و فروش خود را به طرز قابل توجهی افزایش داد. در حالی که طعم بد لیسترین به یک استاندارد تبدیل شده بود، رقبا به سوی طعمهای دلپذیرتر روی آوردند که در نهایت باعث شکلگیری چالش جدی برای لیسترین شد. این موضوع نشاندهنده اهمیت شناخت نیازهای بازار و انطباق با تغییرات آن در دنیای تبلیغات و برندینگ است.
«لیسترین. طعمی که دو بار در روز حالتان را به هم میزند.» این جمله چند سال در پایان تیزر تبلیغاتی یک برند دهانشویه از تلویزیون پخش میشده است. فکر میکنید کدام برند به لیسترین حمله میکرده و چنین تیزری داشته؟
پیش نیاز: آشنایی با داستان برند لیسترین
شاید تعجب کنید. اما این جمله در تیزر خود لیسترین (Listerine) بوده است (+). داستان طعم بد دهان شویهٔ لیسترین، ماجرایی آموزنده و جذاب است که بسیاری از کتابها و نویسندگان، آن را به عنوان یکی از داستانهای آموزنده در بحث بازاریابی و برندسازی برای مخاطبان خود شرح میدهند.
اگر موضوعاتی مثل مزیت رقابتی و جایگاهیابی برند برایتان جذاب است، احتمالاً داستان لیسترین را دوست خواهید داشت.